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今年6月,新原伸一正式出任夏普(中國)投資有限公司董事長兼總經理職務的,在他上任之後,夏普開始了對中國市場的新一輪的反思和調整。曾有媒體預言,面對連年虧損,夏普的結局可能會很悲慘,由於前期投入過多,回收困難,資不抵債,將面臨或被收購、或破產倒閉的境地。
危機中尋求其它出路
7月,夏普(中國)投資有限公司董事長新原伸一在接受媒體采訪時透露,夏普將於下周推出與聯想協作開發的智能電視產品。文章稱,新原伸一表示,目前雙方的合作主要在技術協助支持和產品開發合作層面,不涉及成立新公司、新品牌。
從電視領域看,聯想是一名新軍。包括TCL、海信、創維、康佳、三星、索尼在內的眾多中外品牌早已瓜分了國內的彩電市場。去年,聯想推出售價高達14999元55英寸和6499元的42英寸兩款K系列高端智能電視產品,受價格過高、產品線單一等因素影響,近一年來的銷售情況不佳。
夏普作為老牌家電企業,電視機事業市場份額逐年下滑處於虧損,拖累整個集團業務的的狀況下,亟需資金改變目前困境。而夏普在彩電市場擁有的產能和技術,是聯想做電視最欠缺的。業內人士表示,聯想與夏普合作,對於雙方來說,都能帶來好處,聯想可以借夏普提昇智能電視的知名度,通過深度合作學習夏普在電視領域的經驗,夏普則可以解決資金短缺的難題。
面板核心技術入華
6月,夏普與中國電子信息產業集團有限公司共同出資29億美元,在中國成立一家合資公司。在南京建設8.5代線,根據協議,中國電子擁有新合資公司92%的股權,夏普則重點將提供IGZO等液晶技術。
5月,夏普公布的2012財報顯示,該公司銷售額24785億日元,淨利潤為-5453億日元,刷新夏普成立百年以來的最高虧損紀錄。其中液晶面板業務營業虧損1389億日元。
據美國NPD DisplaySearch的統計,2013年第一季度全球平板電視生產商,三星、LG、TCL、夏普按銷售額排名列第一至第四位。四家公司的合計市場份額接近67%。夏普雖然排名第四,但市場份額逐年降低,只佔到5.7%。
為了應對連續巨虧,夏普推出了一系列舉措,高管換人、技術合作、轉讓股權、大規模裁員希望走出困境。作為卷土重來的重中之重,夏普重建經營的計劃還是要在液晶顯示屏上做文章。但在其之前,韓國企業三星和LG在華已先行一步。三星位於蘇州的項目和LG位於廣州的項目今明兩年將陸續進入投產期。此時,夏普選擇與中電熊貓合作,能否在今後價格競爭將更加激烈的液晶面板市場上找到出路,還是未知數。
冰凍三尺非一日之寒,夏普的興衰值得深思。一直以來,日本家電企業一直以硬件技術和設備創新著稱,但如今的產業趨勢已發展成為軟件、系統和解決方案等能力的競爭。商品開發能力成為日本家電企業新的短板,缺乏想象力和創新力,注重單品精細化而忽視消費者需求,始終無法突破傳統家電的禁錮,個性化和多元化也無法體現。近年來,夏普也意識到了問題嚴重性,開始實行多元化經營,淡化“家電”的標簽,只是如今標簽褪色到無法辨認,纔引起人們更大關注。夏普的新救贖能否成功,還需要時間來證明。