|
||||
在小米、樂視等互聯網公司的輪番營銷轟炸下,一種讓普通電視立刻變身智能電視的機頂盒產品——“電視盒子”從去年開始漸漸為普通消費者熟知。盡管是面向互聯網智能電視的一款過渡性產品,電視盒子在當下仍然熱賣。不斷跨界的互聯網公司也紛紛投入到了電視盒子領域,小米、樂視等在用低價產品衝擊市場的同時,也遭受著政策層面對內容監管的制約。在這種背景下,各路廠商到底真正拼搶的是什麼?他們在賭怎樣的未來?
行業現狀
巨頭紛紛涉足電視盒子
所謂的互聯網電視盒子,是一種可以把互聯網內容在電視機上進行播放的硬件產品,此前在互聯網領域被稱為網絡高清播放機,後被廣電總局定義為互聯網電視機頂盒。普通電視機通過連接電視盒子,就可實現互聯網智能電視的很多功能,觀看包括電影在內的網絡視頻,還能將手機、IPAD等設備上的視頻內容投射到電視大屏幕上欣賞,甚至還可以玩游戲、聽音樂。樂視致新高級副總裁彭鋼指出,這種“互聯網+高清大屏幕+沙發”的新組合,給用戶體驗帶來“質”的變化。
目前,互聯網機頂盒已成為市場藍海,在海外,終端廠商、互聯網巨頭紛紛涉足,在該領域展開廝殺,如苹果公司推出的Apple TV,谷歌推出的GoogleTV,均為智能電視盒子的典范。在中國,不少嗅到客廳革命商機的公司如樂視、小米等,在去年紛紛推出“電視盒子”,試圖在這場客廳革命中,佔據一席之地。今年5月10日,PPTV攜手華數推出了電視盒產品PPBOX,而電子商務巨頭阿裡巴巴也在秘密研發阿裡機頂盒。
目前,除了較為活躍的互聯網公司,傳統家電企業和通訊設備供應商也看到了盒子的巨大市場。據了解,海信等電視廠商也在銷售自己生產的機頂盒。在今年年初舉辦的美國CES(消費電子展會)上,華為也亮出了自己的機頂盒——華為蜜盒。
互聯網分析人士李忠存指出,智能電視價格高,普通電視還佔據絕大多數的存量市場,而這種價格便宜的盒子眨眼間就能讓家中普通的電視機變身智能電視,市場最低定價甚至不到300元,所以確實引起了很多消費者的興趣。
價格戰拉低用戶體驗
此前,市場上的盒子正規軍普遍高達千元,隨著小米和樂視的低價殺入(市場上小米盒子、樂視盒子價格已經低至299元),嚴重衝擊了國內的電視盒子市場。去年年底,在還沒有形成批量出貨的情況下,國內互聯網電視盒子終端廠商的價格戰就已經開始。如今年早些時候,樂視與富士康合作的盒子C1S將價格定為“0元”,采用“硬件免費+服務收費”的模式,即“0+290元”。
“互聯網公司做硬件是條歪路,目前一些競爭對手正在把行業推向深淵”,上周,面對樂視、小米等互聯網公司頻頻為電視機頂盒在市場拼殺時,一向以低調著稱的優朋普樂董事長兼CEO邵以丁再也坐不住了。
作為國內一家老牌的互聯網電視服務提供商,優朋普樂自身並不涉足硬件,也沒有生產自主品牌的電視盒子產品。邵以丁直言,小米和樂視等公司盲目比拼硬件,甚至搞價格戰,根本沒有重視用戶體驗。“這個行業核心的不是盒子或電視這些硬件,而是服務體驗,但是這些都沒有人講,大家都盲目地把電視與盒子這些硬件理解為互聯網電視,這會給市場和消費者帶來盲從。”在邵以丁看來,小米和樂視的盒子目前用戶太少,一旦海量用戶起來,它們的技術根本無法支橕,連基本的流暢播放都達不到。
政策之困
盛大第一個吃了螃蟹
事實上,互聯網電視機頂盒的發展一路磕磕絆絆,政策監管的緊箍咒時刻伴隨著。在互聯網領域,第一個想吃盒子“螃蟹”的公司是盛大。
早在2005年10月18日,盛大在北京召開的國際通信展上就正式發布“盛大盒子”。盛大投入資金力推盒子,但在整個市場成績還沒提起來的時候,2006年4月11日,廣電總局發文《廣電總局關於叫停IPTV的通知》,點名盛大盒子存在牌照和版權違規。進入2007年,“盛大盒子”也就慢慢地銷聲匿跡了,整個盛大耗資近十億美金的向互聯網家庭娛樂轉型的戰略計劃也壽終正寢。此後7年,幾乎再無正規廠商敢觸碰互聯網電視機頂盒,直到小米盒子的出現。
紅線——“181號文”
去年11月,小米高調發布小米盒子。不過,一周之後,還處在公測階段的小米盒子就被叫停,原因是小米盒子違反了業內俗稱的“181號文”,即國家廣電總局2011年發布的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》。該要求正式將互聯網電視機頂盒納入互聯網電視一體機的管理范圍,結束了互聯網電視沒有法定身份的時代。
資深互聯網人士劉興亮指出,根據“181號文”,終端產品包括OTT機頂盒及一體機(即互聯網電視),只能連接廣電總局批准設立的集成平臺,不能與其他互聯網企業數據庫連接;而內容服務商只能接入集成平臺,不能與公開網絡連接。集成平臺對終端產品的控制和管理具有唯一性。
樂視致新高級副總裁彭鋼表示,這意味著,生產或銷售互聯網電視機頂盒的廠商,只能通過與獲得牌照的七家集成平臺商進行合作。這七家企業為:中國網絡電視臺(CNTV)、百視通、華數、湖南廣電、南方傳媒、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺,均為廣電系國企。
劉興亮表示,小米盒子當時與牌照方華數傳媒合作,同時也與PPTV、風行網、搜狐視頻、騰訊視頻、豆瓣電臺及寶開游戲等內容服務商合作。小米盒子腳踏兩條船,違反了“唯一”的規定,最終被廣電總局叫停。
播放內容受到限制
根據要求,牌照方需要先向廣電總局申請機頂盒編號,一個編號對應一臺機頂盒,在機頂盒廠家與牌照方取得合作關系後,牌照方將編號授予機頂盒廠家,後者因此纔能獲得銷售權。
而機頂盒上播放的內容,則全部需要提交牌照方進行一一審核,審核通過後,方可進入電視屏幕。可允許播放的內容實際上只有兩種,一是牌照方提供的內容,二是機頂盒廠家自己有版權的內容。
今年3月,小米又聯合CNTV(即央視旗下的中國網絡電視臺)重新復活“盒子”。這一次,該公司創始人雷軍不停地強調移動終端與電視屏幕的互動技術,以及游戲、音樂等其他互聯網應用,對真正的“在電視上看什麼”卻只字不提。因為被“閹割”過的小米盒子,只能看CNTV的視頻內容,此前盒子內置的PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻等內容都被去除。
劉興亮指出,智能盒子在本質上屬於OTT業務,對於電信運營商的IPTV業務、廣電系的傳統電視業務,有著非常明顯的替代作用,帶來的影響非常巨大。
運營商和廣電系統分別負責網絡提供和內容管控,因此,智能盒子產業鏈上這種復雜的競合態勢,亟須監管部門統籌和引導。