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在樂視和小米相繼推出電視盒並且大賣之後,視頻網站PPTV日前也推出自己的機頂盒產品PPbox正式介入視頻終端領域。而樂視在推出盒子3個月之後,更是乾脆直接進入電視領域,推出了自己的智能電視產品。而優酷和愛奇藝等視頻網站的負責人清楚地表示,他們也在考慮進軍視頻終端領域。如此一來,在打響了移動端的戰爭後,視頻網站又將在電視上展開競爭。
相關數據統計顯示,中國有4億家庭,電視機數量要遠高於4億臺,而這其中非智能電視佔絕大多數。按每臺盒子平均價格為300元算,可推算出機頂盒市場需求也許將超過千億。更何況,盒子的進入成本並不高,“基於Android平臺做個盒子,預裝些應用,基本沒有技術門檻。”快播CEO王欣這樣認為。
PPTVCEO陶闖稱:“我們目的是想提供在客廳看PPTV的視頻服務,和樂視一樣,希望通過自有品牌終端迅速擴大黏性用戶數量形成平臺效應,繼而在增值服務、廣告、應用等方面實現快速增長。”
不過互聯網企業的長項畢竟不在硬件。“跨界”的難題也一直擺在全行業的面前。如何實現軟件和硬件的一體化是一項極大的考驗。更為強大的對手是運營商和廣電系的機頂盒產品。易觀國際分析師張颿認為,運營商的網絡電視業務,以其進入市場較早、運營經驗豐厚等優勢深得市場認同;傳統廣電網絡以其豐富的內容資源和全面深入的渠道資源擁有牢固的市場地位,近兩年廣電機頂盒新增的點播、互動、回看等功能,無論在用戶體驗還是品牌服務等方面都得到龐大的用戶支持;而對於新近涉入盒子市場的互聯網企業來說,服務、品牌以及產品體驗等方面仍須花大力氣。
另外,隨著互聯網的發展和消費者收視習慣的改變,傳統彩電企業也看到了網絡視頻的發展趨勢和電視盒的市場潛力,並開始借助數字電視一體機的推廣掀起新的一股市場守護和開拓浪潮。長虹、創維、東芝、松下等中外電視大佬都大力推廣自身的一體機產品,並聯合互聯網內容服務商來搶佔網絡電視市場。
業內人士普遍認為,一直以來,高清和超高清片源是制約這兩種顯示方式擴大的瓶頸。樂視盒子銷量不俗就是因為擁有海量的高清內容,如今傳統彩電企業紛紛開始結伴互聯網內容商,意圖突破瓶頸,不失為一條有效的途徑。同機頂盒相比,一體機不需要再外接互聯網機頂盒等設備,這相當於從源頭上斬斷了互聯網機頂盒企業的市場,在同電視盒企業的競爭中佔據著主動。對此,一家知名彩電企業放出狠話:“傳統彩電企業將機頂盒內置,並自行提供高清或超高清片源,意在清理門戶。”在這樣的局面下,互聯網機頂盒無任何優勢而言,未來勢必被迅速淘汰。
不過業內專家指出,海量的存量電視依然為電視盒提供了廣闊的市場前景,而且盡管目前樂視等盒子廠商和彩電廠商有衝突、有競爭,但二者銷售的終端產品的主旨卻截然不同。前者意在推送內容,後者還是為了擴大硬件產品銷量。傳統彩電廠商可以和谷歌合作,自然也可以和以樂視為代表的盒子企業合作,實現利益最大化,並誕生新的商業模式,未來彩電廠商和盒子廠商將從單純的競爭走向競合狀態。