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傳統家電企業日益重視線上渠道,隨著電商大戰愈演愈烈,今年越來越多的傳統家電企業開始加入到“雙十一”網銷大軍的行列,交出不錯的成績單。
海爾:成交額排名第二
今年天貓公布的“雙十一”成交額排行榜中,海爾官方旗艦店以1.75億元的成交額,從去年的第七名一路上昇至第二名,僅次於小米的5.5億元。海爾也是首個單店成交額過億的大家電電商,全天訂單數量近十萬單。
據統計,天貓海爾官方旗艦店首個銷售峰值出現在11日0點至1點,一小時成交金額突破五千萬,第二個高峰出現在早晨8點,一舉追平去年“雙十一”的全天成交總額,臨近24時,整體成交金額實現翻番,近1.8億。針對天貓“雙十一”活動中產生的訂單,依托強大的日日順物流展開了24小時不間斷的配送服務,10萬條用戶訂單已經陸續配送在途,部分家電訂單按照用戶需求,甚至在11日凌晨就已送達用戶家中,並安裝到位,創下家電行業最快送貨速度。
創維:單日銷售電視最多
記者從創維了解到,創維旗下第二品牌酷開在“雙十一”當天創下56272臺的銷售紀錄,成為首個銷售額過億的彩電品牌。創維集團中國區域營銷總部副總經理楊孝駿表示,“單日5萬多臺的銷量等於一線城市一個大型賣場的一年銷售量,這充分體現了廣大消費者對酷開TV的肯定,同時印證了家庭互聯網時代的到來以及電子商務的力量。”
據了解,酷開TV由創維集團聯合阿裡巴巴集團在今年9月10日聯合發布的家庭互聯網電視。該產品搭載了創維天賜系統和阿裡雲OS雙系統,是互聯網與電視機的跨界融合,通過內置聚劃算、支付寶、水電煤等應用,打通了電視的支付環節,讓互聯網生活更為便利。
美的:生活電器銷售過億
記者從美的集團了解到,“雙十一”當天,美的集團僅在天貓商城的銷售額已經突破2.3億元,增長超過兩倍,成為天貓商城中小家電類產品銷售“冠軍”。其中僅美的生活電器類的電飯煲、電磁爐、豆漿機等產品的銷售額在22點48分就突破了1億元大關,最終全天銷售達到1.25億元,同比2012年增長超過3倍。目前各種“被拍”商品正在加緊發貨中。
美的方面表示這得益於美的在天貓商城正式上線運營美的品牌站。據介紹,美的品牌站融合了消費者互動、品牌推廣、營銷活動三大功能,整合了旗下15家天貓旗艦店,共計31個營銷品類,成為了美的集團在互聯網上最大的品牌互動社交中心。“雙十一”作為開站後第一個重大“節慶”,美的品牌站在11月1日-10日就進行了包含“雙十一”定制、產品預售、秒殺預告、優惠券發放等各種預熱活動。
美的集團相關負責人表示,未來美的品牌站還將實現B2C向C2B的轉型,即聚合消費者需求,以銷定產,依據消費者個性化需求定制產品。
蘇寧O2O購物節雙線增長
為截流“雙十一”,蘇寧自8日起舉行了首屆O2O購物節。周二,蘇寧總裁金明透露,活動期間,蘇寧全國1600多家線下實體店平均每小時湧入100萬人,較去年同期的客流量增長了近四倍,蘇寧易購主要品類銷售規模都取得了成倍增長,網站同時在線人數突破了1200萬,合計PV流量高達5.6億次,蘇寧易購移動客戶端銷售同比增長了10倍,以上各項指標都刷新了歷史最高紀錄。
據了解,蘇寧易購3C、家電等優勢品類繼續領跑行業,部分品類增長速度達到200%-300%。據DCCI互聯網數據中心11日發布的數據快報顯示,蘇寧易購在家電3C網購上優勢明顯,明顯領先於天貓、京東等其它電商。
借O2O購物節之際,蘇寧再次創新銷售模式,蘇寧易購上線了汽車頻道和藝術品拍賣頻道。據悉,汽車頻道總計售出了135輛轎車,主要集中在奔馳、寶馬、沃爾沃等中高檔品牌,所售車輛單價都在25萬以上,最高單價達到了220多萬。藝術品拍賣頻道也在11月11日10點正式開拍,總共推出了江浙名家專場、藝泉堂書畫專場、當代油畫專場、雅玩雜項專場、經典尚品專場5個專場246個藝術品。
據蘇寧易購執行副總裁李斌介紹,蘇寧雲臺6000多家商戶全部參與了蘇寧第一屆O2O購物節,絕大多數商戶報名參與了“超級0元購”活動。商戶從入駐蘇寧雲臺到籌備O2O購物節活動,僅僅一個多月時間,就取得了200萬單的銷售成績。
小米“雙十一”成交金額達5.5億
就在“雙十一”大戰結束後不久,小米在微博上曬出了“雙十一”當天的“戰報”,從小米公布的數據可以看到,其“雙十一”總成交金額為5.5億元。11日凌晨0點41分,小米的銷售額突破2億元,到了1點01分,其銷售額突破3億元;早上7點22分,銷售額突破4億元;中午12點35分,銷售額突破5億元。另據天貓公布的數據來看,“雙十一”當天小米以5.5億的銷售額排行第一,而小米手機3的總成交額在所有參與“雙十一”的商品中也排行第一名。