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暗流湧動的家電連鎖正醞釀一場新的戰爭。昨日,北京蘇寧宣布將瞄准馬甸、中塔等區域重點布局超級旗艦店。而國美馬甸店和大中中塔店恰恰是各自在京的標杆門店。北京蘇寧總經理侯恩龍坦言,“在這兩個地區布局具有戰略意義,亮劍時機已到”。這是2008年底,國美靈魂人物黃光裕出事後五年來,蘇寧首次主動向國美宣戰。
直指標杆店
進京履職三年的侯恩龍在接受記者專訪時透露,未來三年將在馬甸、中塔、大興火神廟等較好的區域布局旗艦店等大店。不難發現,馬甸、中塔是國美和大中在京的戰略腹地。對於圍剿國美系的說法,侯恩龍坦言,既是蘇寧自身布局的戰略需要,也是在競爭對手影響力減弱情況下的進攻,因為市場本身就是此消彼長。
“上述區域的門店是同行在北京的精神支柱,打掉精神支柱給對方的影響巨大。”侯恩龍強調。
不過,對於蘇寧的緊逼態勢,大中和北京國美似乎並沒有感到太大威脅。大中相關負責人不認為中塔地區已形成商圈,“大中中塔店的面積在京足夠大,並且經過了多年培育形成了市場口碑,即便大中自己都無法再復制這樣的店”。北京國美相關負責人也表示,盡管蘇寧進入馬甸地區後會有自身的發展計劃,但國美馬甸店在消費者心中已形成認知,對國美影響不會很大。
統計顯示,目前蘇寧在京的市場規模已達北京國美和大中兩家的總量。
久違的宣戰
蘇寧與國美這兩大連鎖巨頭雖然在家電江湖正面過招已十餘年,但自從國美靈魂人物黃光裕2008年底被調查並入獄後,蘇寧和國美已經五年沒有發生過正面衝突,這與2006-2008年雙方的誓言“血戰到底”的架勢不同。
不過,在電子商務行業衝擊、家電連鎖行業面臨調整的局面下,無暇顧及傳統零售行業競爭的兩大龍頭,時下卻較起了勁。6月蘇寧宣布全面實行線上線下同價,國美則針鋒相對地稱,“做到線上線下同價只能采取價格就高原則”、“部分產品也許可以做到線上線下價格同步,但如果說所有的產品都做到了,那絕對是騙人的”。
業界認為,本來一心將京東作為當前競爭對手的蘇寧,卻被有些沈寂的老對手國美的言論“撞了腰”。這也難怪北京蘇寧要在國美的重點區域予以還擊。
戰略意義非凡
目前,國家對家電業的補貼政策相繼退出市場後,政策利好已經消失,家電市場面臨政策真空期。再加上房地產市場限購政策導致家裝市場消費難以釋放、電子商務的不斷衝擊,家電連鎖很難續寫前些年的輝煌。
這從國美、蘇寧兩家上市公司的業績報表也可看到端倪。去年,國美上市公司部分實現銷售收入約478.67億元,同比下降20%;受銷售下滑、運營成本上昇以及電子商務投入影響,整體虧損5.97億元。蘇寧去年雖然營業收入為983.57億元,仍保持增長態勢,但30.14億元的營業利潤較上年下降53.23%。盡管國美稱上半年將扭虧,但家電業的下滑趨勢難以扭轉。
面對家電消費市場出現的萎縮,家電企業的股價也出現不同程度下滑。業內人士分析認為,兩大家電連鎖巨頭在受到電子商務衝擊的同時,還“分身”約戰實體競爭對手,戰略意義更大。