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2016年的618電商年中大促,在一片喧囂過後已接近尾聲。相比往年,今年的618不但戰線拉得更長,而且火藥味愈發濃烈。除了蘇寧易購、國美在線這兩個多年圍剿618主角京東的友商外,另一大電商巨頭天貓也首次加入618戰局,對京東進行分流。從昨天開始,各大電商平臺相繼公布了今年618的戰績,整體來看,幾大電商經過『你方唱罷我登場』的聯合造勢,在本次大促期間均實現了銷售規模的大幅增長,再次把618演繹為電商的集體狂歡。
京東:當日訂單量同比增60%
618是京東的店慶日,也是京東培育的一個重要電商促銷節。為了把618打造成比肩『雙11』的全民網購節,今年京東早早就公布了618促銷攻略,高調啟動了為期長達一個月的『618品質狂歡節』。
19日,京東公布了618大促的戰況:6月1—18日促銷期間,京東累計訂單量過億;6月18日16點03分34秒,京東突破2015年618全天下單量;618全天,京東訂單量同比增長超過60%,其中,移動端下單量佔比達到85%,是去年同期的2.2倍。當日京東新增下單用戶中,來自微信購物和手機QQ購物的新用戶數量是去年同期的2.6倍,初步顯示出了京東與騰訊攜手推出的『京騰計劃』的威力。618當日,京東超市表現亮眼,共售出2500萬件商品。
作為京東的主場,京東在618大促中的優勢仍然較為明顯。據惠惠購物助手數據顯示,截至618當天15時,京東一家的流量就佔到總體的70%,相比去年同期佔比繼續增加。
蘇寧易購:全渠道銷售增兩倍
今年618,蘇寧易購仍然是狙擊京東的主力之一,而且在蘇寧與阿裡聯手後,蘇寧易購的底氣顯得更足。早在5月下旬,蘇寧易購就召開動員大會,宣稱全品類商品都要進行大力度優惠促銷,並打出了『KO 618』的口號。蘇寧雲商COO侯恩龍表示,『蘇寧易購「618」期間的價格要全面對標競爭對手,必須比去年「雙11」價格還要低。』
根據蘇寧易購的618戰報顯示,18日凌晨零點35分56秒,蘇寧易購就超越了2014年618全天支付金額;開售僅僅兩個小時,蘇寧易購線上銷售規模就同比增長800%;到上午10點04分,2015年618全天支付金額被突破。當天蘇寧易購全渠道銷售同比增長216%,移動端銷售同比增幅高達410%,全國線下門店銷售額同比增長87%,空調、冰洗和手機三個品類領漲熱銷榜。
為了應對618訂單激增的情況,當天蘇寧幫客的3.3萬名服務工程師投入到服務一線,當日訂單完成率達到90%,涉及彩電、廚衛和冰洗等品類的送裝一體服務同比增長60%。
國美在線:GMV暴增536%
今年國美在線也緊咬京東,並把今年618主題定為『不說話,只比價』。根據國美在線高層的說法,618期間,國美在線自營全系商品都會參加比價,開放平臺店鋪自願參加,對標京東買貴差價三倍返,最高300元。
6月19日,國美在線也發出了捷報。618當天,國美在線交易額(GMV)猛增536%,移動端GMV則暴增650%,佔比達到72%。當天,國美在線僅用2小時,訂單就突破100萬單,凌晨3點13分,國美在線GMV突破2014年618全天,在6點10分突破2015年618全天GMV。
截止目前,在四大電商中,只有天貓仍然沒有公布其618的銷售情況。