進入六月，隨著618電商大戰即將來臨，天貓、蘇寧、京東、國美等各大電商早已磨刀霍霍，一場電商大戰即將爆發。

　　『六一』兒童節當天，阿裡巴巴集團與蘇寧雲商在北京召開聯合發布會，宣布雙方的『三體貫通』戰略，合作將從內部交融轉向對外輻射。未來三年，阿裡和蘇寧將圍繞激能『品牌商』、賦能『零售商』、服務『消費者』，為零售鏈條中的『三體』提供一體化的解決方案和服務。

　　首先，阿裡和蘇寧將面向合作伙伴開放用戶資源、流量資源、大數據資源，借此激能優質品牌快速成長。據蘇寧雲商COO侯恩龍介紹，未來三年，阿裡和蘇寧將至少拿出100億元投入該計劃，用於品牌供應鏈的重構以及賦能中小企業。

　　其次，針對品牌方，阿裡與蘇寧希望提昇供應鏈效率，蘇寧物流和菜鳥的倉儲、物流供應鏈也將進一步對品牌商開放，降低物流成本30%，並將提供1000萬平米的倉儲面積，蘇寧的1600多家線下門店和5500多家售後服務網點已與阿裡巴巴的線上體系和菜鳥物流實現無縫對接。

　　與此同時，阿裡和蘇寧將進一步完善線上線下近7億會員的互通，對於消費者端，打造線上線下一體化服務平臺只是開始。未來，阿裡蘇寧將圍繞性價比、個性定制、融合創新等進一步昇級服務品質，推出『服務體驗登峰計劃』。

　　阿裡、蘇寧結盟戰京東，京東也不甘示弱。5月18日，京東拉來了董明珠、餘承東等多位品牌商大佬登臺助陣，高調啟動『618品質狂歡節』。京東宣布與34個國際大牌、超過400家優質品牌攜手，共同打造低價購品質』的消費盛宴。6月1日到20日期間，3C、家電、消費品、服飾家居、生鮮五大事業部將全面開啟促銷活動。

　　6月是京東的『店慶月』，6月18日則是其『店慶日』，經過幾年的打造，『618』已經成了和雙十一遙相呼應的購物狂歡節。

　　而在5月25日，國美在線公布今年『6·18』活動主題是『不說話，只比價』。國美在線CEO李俊濤透露：『今年「6·18」，國美活動時間將長達26天，比京東提前一個星期開打。除了時間外，今年國美在線的活動節奏與京東完全相同，3C、大家電、超市等全品類將與京東同一時間，完全對標京東。』

　　618電商大戰的號角已經吹響，但業內人士向環球網科技表示，今年的618電商大戰非常平淡。京東的slogan強調『品質』，阿裡則是定位『粉絲』狂歡節，目測各家的營銷重心已經不在撕逼撒潑和補貼燒錢，而是更多放在基盤用戶的運營和品牌定位的鞏固上，這即是大促過度的關注疲勞，也是商業本質的理性回歸。

　　也有分析師認為，盡管各大電商之間的促銷戰火力十足，卻已無法像幾年前一樣勾起消費者的熱情，『造節促銷』的手段已經過時。

　　事實上，618也好，雙11也罷，未來的電商大促，絕不僅僅是純線上電商的競爭，線下產業實體聯盟+互聯網+其他延伸服務的模式也將成為一種有力的業態，因為，用戶在線下+線上的服務中，可以獲得更好的商品、購物、休閑體驗。