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近幾年來,網購改變了整個社會的消費方式,而網購的價格優勢使得家電線上市場增長迅速,據奧維雲網數據顯示,2015年中國彩電市場線上規模達1302萬臺,佔比28%,預計2016年線上市場佔比將進一步提昇至34%。
隨著人民生活水平、收入水平的提高,催生了中產階級的崛起和消費水准的提高。中產階級消費昇級成為各行各業熱議的焦點之一。所謂消費昇級就是消費需求的高端化和個性化,價格因素對中產階級做出消費選擇的影響力正在降低,消費者開始逐步追求高品質的產品,並且開始重視產品帶來的個性化享受與自我認同。消費昇級帶來網購消費者的不斷理性化,低價已不再是他們趨之若鶩的存在。
據奧維雲網中產階級用戶行為調研數據顯示,中產階級對高端家電產品的預算在5000元以上。中產階級消費帶有明顯的屬性傾向,注重產品與自身身份的契合,以及所享受的專業化的服務和私人化的體驗。中產階級成為消費主力,已悄然成為彩電行業的共識。中產階級正在創造一個潛力巨大的消費市場,有利於推動消費結構與產業結構的昇級與良性循環,創造經濟增長與結構優化的動力。抓住中產階級消費行為的改變,不啻為家電企業突破當前困局的妙招。