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在所有節能產品中性能最好的冰箱、電視和空調,進入了全國首批家電『領跑者』名單。近日,國家發改委官網公布了150種高效節能家電名單。但記者調查發現,網售市場上很難見到這些『領跑者』的蹤跡。而在實體店中,節能家電產品目前普遍靠節能補貼支橕銷量。
高效節能家電國產品牌挑大梁
能效『領跑者』制度,是國際上促進能源利用效率提高、加強節能管理的一項先進機制,為激勵企業向能效『領跑者』看齊,促進全行業能效水平提昇。
在國家發改委公布的3類家電名單中,國產品牌幾乎囊括了全部『領跑者』稱號。這份名單包括60種家用電冰箱、45種平板電視、45種空調。其中空調全都是國產品牌,電視和冰箱領域除了三星以外,也都是國產品牌。最大的贏家,當屬國產品牌海爾。僅以空調為例,海爾就有17種入選,佔比達到入選總數的近4成。
『領跑者』的空調好在哪兒?記者在其品牌官方微博中查到相應介紹,稱這些產品可以實現『一分鍾制冷、三分鍾制熱』,新的壓縮機技術使制冷量提昇了40%,制熱量提昇了50%,而且還能在保證最佳舒適度的情況下省電30%。
『領跑者』網售領域『崴了腳』?
按說這些『領跑者』,用的都是先進技術,在市場上應該很受歡迎。但記者打開京東、國美在線、天貓等網站搜索相關型號時,卻幾乎找不到蹤跡。
記者將2016年度家用電冰箱能效『領跑者』產品目錄中位於前7位的海爾冰箱型號輸入京東網站搜索條後,得到的結果都是『抱歉,沒有找到』。
僅僅是冰箱如此嗎?記者又對平板電視能效『領跑者』產品目錄進行了查詢。創維沒有、TCL沒有,一款三星智能電視倒是能搜索出來,但是這款電視售價高達2.2萬元不說,銷量更是為『0』。
記者隨後又搜索了國美在線和天貓,也幾乎找不到這些『領跑者』的蹤跡。
《2015年中國家電網購分析報告》顯示,目前通過網絡購買家電產品已成為消費者習慣,家電網購規模突破了3000億元。在同時推進網售和實體店的企業中,網售佔比已經達到了總銷售量的40%。在網售領域,『領跑者』似乎『崴了腳』,沒跑起來。
『這是因為人們習慣在網購時比較價格,促使連鎖電商以低價為標准選擇產品。而"領跑者"家電采用了新技術,研發成本高,走不了低價路線,一些電商因此不願意推廣。』一位業內人士透露。
消費者衝著補貼買節能家電
由於『領跑者』還是首次公布,即使在實體連鎖店內,消費者也很難看到節能標識上特殊的『領跑者』標記。對於老百姓來說,吸引他們的關鍵點,還是外觀、功能和價格。只有在節能補貼將同品牌、型號相似、不同級別能效家電的差價基本補齊的情況下,消費者纔更傾向於購買低能耗產品。
蘇寧紫竹橋店的海信空調展示區域中,兩臺看上去一模一樣的空調讓劉大媽猶豫不決。如果不算上店裡的其他活動,一級能效的賣3399元,而另外一臺二級能效的,則只賣2999元。
『差400塊錢呢!一度電四毛八分三,咱倆開空調,800多度電能用到什麼時候去?』買兩根蔥都得砍價的劉大媽早就習慣了精打細算。
據促銷員介紹,海信的1.5匹空調一級能效產品雖然標價為3399元,但能有441元的節能補貼,這意味著消費者只花2958元就能買到,所以買一級能效產品反而更合適。
節能補貼對於老百姓的吸引力有多大?一家連鎖店的家電類銷售數據顯示,從今年1月到5月31日,其節能產品銷售量已經達到30萬臺,佔到整體銷量的68%。
『節能補貼將進一步縮小高能效家電與普通能效產品的價格差。』蘇寧北京公司相關負責人說,加上補貼以後,消費者可以用二級能效的價格買一級能效產品,以及後期節能節電的使用成本優勢,吸引了更多市民購買。