這個夏天對於廣大的體育愛好者來說無疑是一個幸福的季節，百年美洲杯、歐錦賽、奧運會等大賽如期而至，人們少不了要聚在一起通宵達旦、開懷暢飲，享受著體育所帶來的快樂。而這個體育界的『多事之夏』也點燃了不少家電廠商的激情，有些品牌更是從以前的借勢營銷變成了直接參與者，一場圍繞體育界的家電圈亂戰已經『硝煙彌漫』。

　　最近熬夜在電視上觀看歐洲杯的球迷們一定有這種感覺，那就是被海信『刷屏』了。在C羅、穆勒、魯尼們的身後，在人頭攢動的看臺下方廣告板上赫然寫著一行醒目的中文『海信電視·中國第一』，海信在全世界球迷、媒體的目光下完成了一次亮眼的曝光。海信對於本屆法國歐洲杯的重視程度可謂空前，不惜砸出巨額贊助費成為了歐洲杯頂級贊助商之一，要知道這可是歐洲杯誕生五十六年來第一個中國贊助商。高投入自然就會有高回報，不僅是在歐洲杯官方的宣傳片和宣傳海報中，就連主辦國法國的大街小巷任何一個角落裡都能尋覓到海信的身影。就像海信集團新聞總監朱書琴說的那樣，掏一筆錢在歐洲杯這樣的舞臺上亮相，絕對物有所值。

　　同樣『戀』上足球的還有老牌家電零售商蘇寧。繼收購江蘇舜天之後，蘇寧又將走出過羅納爾多、博格坎普等球星的意大利豪門球隊國際米蘭收入囊中，手筆之大讓全世界為之側目。而蘇寧顯然不滿足手中的兩只球隊僅僅用來提高自己的曝光度，不久前把體育業務從文創板塊拆分出來並成立了獨立的體育集團，深挖體育產業項目，打造屬於自己的體育生態鏈。

　　除了正在進行時的歐洲杯，即將於八月份開幕的巴西裡約奧運會更是一場體育屆的『盛宴』，一些家電廠商無論如何也不會放過這個展現自己的機會。就在不久前，美的和格力這對老冤家就為『巴西奧運會的空調主供貨商』之名爭得面紅耳赤，美的稱自己是奧運場館中央空調唯一中國供應商，而格力更是一口氣喊出了三個唯一來強調自己纔是巴西奧運會的空調主供貨商。在業內看來，『唯一』之爭不僅體現出了奧運會對家電企業在宣傳推廣上的吸引力，還反映出了在國內市場疲軟的環境下企業對開拓海外市場的決心。

　　『大家都想通過公眾對體育賽事的關注，嫁接對企業品牌的的關注，這是體育營銷的根本目的，』資深家電分析師劉步塵表示：『體育營銷一直以來都很受國際企業關注，近年來中國企業也有樣學樣，希望借助體育營銷實現對企業品牌的提昇。』

　　事實上，縱觀整個商業歷史，憑借搭上體育這條康莊大道從而平步青雲、飛黃騰達的品牌數不勝數，像被百年奧運會捧火的可口可樂和在北京亞運會上一炮走紅的健力寶，皆是慧眼獨具攀上體育大賽獲得成功的典型案例。

　　在這個火熱的夏季，家電廠商們亂戰體育圈的局面還將繼續下去，據小編所知，某奧運會當事企業已經制定了強大的奧運傳播計劃，其將以什麼形式來展現自己奧運開幕之前我們便可知曉。可以預見的是，今夏屬於家電圈的『體育表演』好戲還在後面。