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中秋小假期期間,各大家電廠家和賣場紛紛摩拳擦掌,通過各大促銷活動吸引消費者關注,為『十一』大促路演。其中,第36周(9.1-9.7)是中秋促銷的最重要一周,分析家電市場在這一周的表現,雖然同比去年同期增長幅度較大,但環比增幅相對不太明顯,可以預見無論是商家還是消費者,都在為『十一』大促積蓄力量。
4K電視成亮點,銷售持續走高
根據奧維諮詢(AVC)監測數據顯示,中秋促銷周彩電線下市場零售量27.5萬臺,同比增長5.5%,而環比35周則呈現下降趨勢,但與32-34周相比而言則為上昇趨勢,這主要是受第35周蘇寧的『萬人空巷搶彩電』促銷活動影響。
盤點中秋促銷周彩電市場表現,4K產品已經成為各大彩電廠商的主推機型,且隨著價格的更加『親民』,消費者對4K電視的接受度不斷提昇。因此在中秋促銷期間,4K成為了宣傳促銷的關鍵詞。奧維諮詢(AVC)數據顯示,2014年中秋促銷期一周(第36周,9.1-9.7)4K電視零售均價為6426元,環比第35周略有上昇,且4K電視的滲透率達20%,暢銷尺寸為55英寸和42英寸。
白電以結構昇級為大趨勢
中秋促銷周期間,冰箱、洗衣機、空調、冰櫃的銷量同比增長非常明顯,這主要是今年中秋剔除了『十一』促銷影響,促銷力度比去年相對較大的緣故。而冰箱、洗衣機、空調、冰櫃的環比則表現各異,分別為-2.0%、-1.4%、16.5%、 6.8%。中秋促銷期間,白電市場作為發展相對成熟的市場,結構昇級趨勢明顯,中高端市場表現搶眼,冰箱的多門、大容積產品增幅較大,洗衣機市場的滾筒產品增幅也非常搶眼,空調市場的變頻產品更是以其節能效果等優勢保持主角地位。
生活小家電異軍突起
中秋作為團圓節,是子女表達孝心的良機。奧維諮詢(AVC)在中秋節前作了『中秋家電購買調查』,調查結果顯示,人們在中秋促銷期買家電送父母的佔46.51%,與自用為目的的比例基本持平,而購買品類則以方便使用且易攜帶的豆漿機、電飯煲、電磁爐等小家電為最多,約佔34.88%的比例。根據奧維諮詢(AVC)線上監測數據顯示,電磁爐、電飯煲、電烤箱、電壓力鍋、豆漿機、微波爐等生活小家電均呈環比上昇態勢,增幅分別為12.8%、1.4%、1%、3.7%、15.7%、5.4%,與其他品類的環比下降或持平態勢形成鮮明對比。
今年中秋、國慶相隔近20天,有效消弱了『十一』對中秋促銷的影響,增加家電市場促銷新節點。目前,各大賣場已經開始布局國慶黃金周的促銷,促銷力度加大,促銷周期加長,家電市場『十一鏖戰』一觸即發。奧維諮詢(AVC)預計今年十一家電市場最大的亮點,依然是以新技術、新應用於一身的中高端家電為主。