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今年上半年,家電市場整體表現疲軟,除了空調市場有了一定的增長以外,冰箱和洗衣機市場的表現都不太好,隨著城鎮化速度的加速和三四級城市市場的需求釋放,業內人士認為,下半年白電市場有望整體回昇,白電產品的更新換代需求和新增需求為白電行業帶來利好消息。
先來看看白電市場中秋節期間的表現吧,中秋促銷期間,白電市場作為發展相對成熟的市場,結構昇級趨勢明顯,中高端市場表現搶眼,冰箱的多門、大容積產品增幅較大,洗衣機市場的滾筒產品增幅也非常搶眼,空調市場的變頻產品更是以其節能效果等優勢保持主角地位。
促銷周期間,冰箱、洗衣機、空調、冰櫃的銷量同比增長非常明顯,這主要是今年中秋剔除了『十一』促銷影響,促銷力度比去年相對較大的緣故,而冰箱、洗衣機、空調、冰櫃的環比則表現各異,分別為-2.0%、-1.4%、16.5%、6.8%。
記者走訪北京賣場發現,目前各大家電賣場都在備戰十一黃金周的促銷,銷售人員對記者表示,十一黃金周仍然是家電產品促銷最主要的時期,正逢家庭裝修的結束期,消費者都會選擇十一黃金周期間購買家電。
十一黃金周作為下半年的重點發力節點,且去年恰逢中秋促銷分流,同期基數相對較低,奧維諮詢預計規模將實現同比增長。
另外,根據以往十一促銷期產品的銷售特征,中高端產品仍將是促銷的亮點,即產品結構調整依然是行業主線。
三四級城市市場的增長也是未來白電市場增長的引擎,拿空調市場來看,2014年1-5月三四級市場的零售量同比增幅為12.4%,超過一二級市場增幅9.3個百分點。目前空調廠家都在深耕三四級市場的發展,現在一二級市場已經進入火熱狀態,相比之下三四級市場容量大、競爭小,同樣機會就多。