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日前,國家信息中心在『2014年中國洗衣機行業高峰論壇』上發布數據顯示,1~7月洗衣機累計銷量1360多萬臺,同比增長了2.58%,銷售額為326億元,同比增長僅為2.57%。中國家電網總編呂盛華分析稱,無論從整體市場還是城市市場,洗衣機銷售增長均已放緩。
行業開始新一輪的淘汰賽
對於大部分企業來說,行業疲軟帶來的壓力可以通過轉型或昇級緩解,但對於一些中小企業來說,這種壓力或許是致命的。
2014年6月,浙江寧波洗衣機制造商—寶潔電器、丹鶴電器、波特蘭電器同時宣布破產重組,引起社會各界廣泛關注。
在家電下鄉、以舊換新、節能惠民三大政策紅利消失殆盡的今天,曾經在洗衣機商海中暢快遨游的中小企業,如今已是危機重重。
中國家電網總編呂盛華分析稱,洗衣機產業表面看似平靜,但中小企業面臨的壓力正在逐步加大。
目前階段,洗衣機市場整體銷量增長不明顯,曾經靠低端產品取勝的企業,未來的機會將越來越少,『整個行業又開始新一輪的淘汰賽,市場競爭更注重企業核心能力的比拼,那些不具備持續發展能力的企業,壓力必將越來越大』。
產品高端洗衣機成增長點
據國家信息中心報告顯示,2014年1~7月,市場上7KG以上容量段洗衣機出現了大幅度的增長,所佔比重已經從去年同期的18.88%大幅上昇到26.18%,上昇幅度近8個百分點;而其中9KG以上容量段洗衣機所佔比重從1.53%增長到2.17%。
國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩告訴記者,近幾年洗衣機高端產品快速增長已經成為比較明顯的消費特征,高端洗衣機佔總銷量比例也逐年提高。
在產品品類上,洗衣機品類結構卻保持了穩定。2010年後,滾筒洗衣機的增速要顯著高於半自動波輪和全自動波輪產品,但進入2014年以來,滾筒洗衣機銷量比例穩定,與去年基本持平:1~7月,滾筒洗衣機銷售量佔比為35.96%,與去年同期的35.95%的比重相比,僅微增了0.01%;同樣,全自動波輪和半自動波輪的比重結構也與去年基本持平。
蔡瑩評價稱,隨著一些高端波輪洗衣機的推廣,滾筒不再成為衡量洗衣機高端與否的重要標准,『選擇滾筒還是選擇波輪,更多依賴消費者自己的喜好』。