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線上渠道已成為家電連鎖企業絕對不可再回避的市場。本月12日發布的《2014上半年家電網購分析報告》(以下簡稱『報告』)顯示,今年上半年我國家電網購市場規模達830億元,同比增長56.6%。其中,京東和天貓佔據了九成市場份額。
面對如此態勢,國美、蘇寧都坐不住了。8月11日晚間,國美電器總裁王俊洲明確提出,集團下半年戰略目標——國美線上線下價格全面低於京東。
大家電線上銷售『破10』
家電日子不好過,線上線下卻呈現『冰火兩重天』的光景。今年上半年,彩電、冰箱、洗衣機整體市場均下滑,而線上渠道銷量卻在突飛猛進地大發展。
報告顯示,今年上半年,彩電行業整體市場零售量同比下跌9.3%,零售額下跌15.6%;冰箱上半年零售額同比下降8.5%,零售量同比下降10%;洗衣機上半年零售額同比下降1%,零售量同比下降4.8%。與之形成鮮明對比的是,平板電視、空調、冰箱、洗衣機線上市場銷售額分別同比增長47%、 98.5%、72%、57.9%。
值得關注的是,在整個銷售大盤子中,線上市場的比例已經超過10%。數據顯示,在大家電中,上半年平板電視、空調、冰箱、洗衣機線上銷售量佔比分別達到整體市場的15%、10.5%、13%及12.3%。家電企業重視電商銷售渠道,加大投入力度,配送、安裝、售後、服務、質保等問題進一步解決。格蘭仕、小熊電器、樂視等家電企業均將線上渠道作為重點來打造。
昔日家電連鎖巨頭的光芒在互聯網時代恐漸漸暗淡,據中怡康預測,2017年大家電網購的規模將達到2014年的兩倍。另有消息稱,今年第二季度,國內零售市場中電商的銷量份額已超過百貨和超市。
美蘇低價死磕京東
電商洶湧來襲,傳統家電連鎖國美、蘇寧怎能不緊張,低調的國美已轉為高調,蘇寧易購亦在不斷不加大對電商的投入。值得關注的是,雙方的競爭頗顯默契的不再互掐,而是將共同的對手指向京東。
從目前電商格局來看,今年上半年京東創下的銷售額佔整體家電網購市場的58%,天貓佔32%;大家電整體線上銷售額京東佔62%,天貓佔23%。在新興渠道市場上,國美蘇寧的位置岌岌可危。
8月11日晚,國美電器總裁王俊洲內部發出郵件對國美在線寄予厚望,明確提出國美下半年兩大目標:一是在集團線下全面超越蘇寧的基礎上,國美在線下半年也要全面超越蘇寧易購;二是國美線上線下價格必須全面低於京東。
國美在線董事長牟貴先更宣布,國美在線『貴就賠』范圍全面昇級,不僅涵蓋冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚衛等,同時延伸到電腦、手機、數碼、小家電等京東核心品類。並放下狠話:內部內哪個體系價格連續三次高於京東的,負責人直接卷鋪蓋走人。
除了國美在線在緊急行動欲低價破網,蘇寧上周開始正式拉開8·18大促帷幕。作為蘇寧『百日會戰』的首役,蘇寧方面認為8·18將是其轉型由彎道進入直道的標志性事件,天貓在上市期的緘默和京東上市之後的保守,將為期提供絕佳的反攻時機。
根據艾瑞諮詢發布的2014年第二季度中國B2C購物網站市場規模排名,國美排在京東、天貓和蘇寧易購之後,位列第四。不過京東和天貓在家電網購市場已合計佔據了九成份額,因此有業內人士認為,國美采取緊盯價格的拼殺戰術能否奏效還不好說,目標雖然劍指京東,但實際上首先需要超越的還是蘇寧易購,但兩個大佬彼此糾纏意義不大,『乾掉』排位第一的京東纔是目前當務之急。
記者觀察
又見大促?累不累啊!
就算是美女,每天盯著看你也會煩吧?
先是京東、天貓在網上換著花樣玩,搶了風頭得了好,現在又輪到國美、蘇寧花樣頻出,要在線上搶眼球。商家雖然不同了,但觀眾都還是那一撥,各位累不累?
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