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原標題:遭遇成長『天花板』電視機市場冷風吹(圖)
最近創維酷開與華為榮耀聯合出品一款55英寸智能電視機,號稱機身無任何接口,手機就是一臺遙控器。這樣一款噱頭十足、標價6999元的新生兒卻引來吐槽聲一片。有人稱,一臺酷開電視的價格可以買一部小米手機4、一部紅米手機、一臺小米電視2、一臺小米路由器和一臺小米盒子。更有人戲言,從前買電視都是看『臉』,這臺大肆渲染自身外觀設計的產品,竟然讓人看『屁股』,實在『美麗極了』。兩大知名廠商的力作,為何不受待見?
電視機市場遇冷風
隨著新技術的到來,智能電視領域曾一度成為熱點,為社會各界所關注。然而,其真實情況卻遠沒有想象中樂觀。中怡康最新監測數據顯示:今年1-8月份,液晶電視銷量2819萬臺,同比下降6.6%,零售額980億元,同比下降13.2%,海信、TCL、創維等品牌市場份額整體下滑,如TCL就從1月份的13.8%跌至當前的9.6%,前景略顯慘淡。
中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示,隨著節能政策退出效應逐步被消化,彩電市場將趨於理性,同時,品牌競爭將會更加劇烈和殘酷。另外,廣電總局對電視平臺上視頻內容及應用的限制,也在某種程度上為智能電視的推廣踩了剎車。
電視內容捉襟見肘
雖然智能電視新品不斷,且從來不乏噱頭,但真正叫好又上座的產品卻鳳毛麟角,更無法為銷量的攀昇注入能量。家電領域資深專家李樂認為,在電視產品不斷發展的同時,廠商最該關注的應是消費者的需求,唯有站在這個角度上進行思考,纔能找到設計上的著力點。
調查顯示,消費者在選購智能電視時,80%以上的用戶會更加注重電視的在線點播功能。顯然,若內容的數量不能滿足用戶需求,或是在畫質上差強人意,都會讓消費者的印象大打折扣。『目前的智能電視很多功能使用率過低,形同雞肋,而且在操作性上,也難以達到用戶的需求。舉個明顯的例子,比如我要輸入一些文字,幾乎沒有哪個電視能讓我們輕松完成,換言之,如果我們能夠通過手機輕松完成一件事情,而電視並不能帶來更好的體驗,我們為何還要打開電視呢?』李樂表示,相對手機上層出不窮的游戲及應用,智能電視在這一點上同樣落於下風。
電視機不會被替代
移動互聯網的逐步成熟,讓手機、平板電腦等智能設備有了更多的用武之地,同時在某種程度上也擠壓了電視產品的生存空間。然而,便攜性與體驗感似乎是一對無法調節的死敵,這也決定了移動設備終究無法取代電視產品。
透過對用戶需求的深度分析,業內專家認為,電視行業未來的發展方向主要體現在四個方面。首先即是電視產品要賦予用戶更好的觀賞方式,弧面、OLED、大屏電視將成為行業內下一個熱點;其次,在內容更新上不能過分滯後,同時要兼具切合電視大屏的清晰片源;再次,價格也是衡量一款產品的重要籌碼,尤其在中國市場,對性價比的要求更加苛刻;最後,電視產品還應發掘出自身獨有的功能,例如更加完善的體感游戲及應用,這些都是其他平臺無法達到的。