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即將迎來三周歲的國美在線,昨日向外界明確釋放其戰略路徑:即聚焦家電主業,再逐步拓展其它品類,而不會搞『大躍進』式的迅猛擴張路線。
國美在線董事長牟貴先昨日強調,國美在線今年會在國美具有優勢的家電品類發力,通過單品類各個擊破的方式,最終實現『家電之王』的目標。根據規劃,到今年6月,國美在線要成為B 2C電商領域中的空調『老大』,到12月,其廚衛、冰箱、洗衣機等品類也要成為同行銷量冠軍。
目前,國美在線佔國美整體銷售的5%,按國美電器去年564億營收計算,國美在線的銷售額不到30億,與老對手蘇寧易購218億的銷量亦有相當差距。國美CFO方巍向南都強調,國美並不會簡單為上量而上量,『簡單衝量,上去了也會掉下來,更重要的是打好地基。』他透露,料國美在線於2015年可實現盈虧平衡,到2017年,國美在線的銷售收入將佔整個集團的10%-15%。
事實上,蘇寧和國美在發展路徑上已經有非常明顯的差異:蘇寧要的是徹底向互聯網企業轉型,非生即死;國美則是要穩固自己在家電領域的優勢,盈利為先,『如果都活不下去,談什麼發展呢』?