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原標題:家電線上渠道成本優勢顯著:比線下低15%
家電業線上渠道的重要性正愈加凸顯。日前,由工信部運行監測協調局指導,中國電子信息產業發展研究院聯合中國電子報社、北京中怡康時代市場研究有限公司聯合發布的《2014上半年家電網購分析報告》(以下簡稱《報告》)顯示,今年上半年家電線上市場規模達830億元,同比增長56.6%。
《報告》顯示,今年上半年,平板電視、空調、冰箱、洗衣機線上銷售量佔比已經分別達到整體市場的15%、10.5%、13%及12.3%,而去年同期就已經『破10』的手機銷售量佔比更是達到了16.5%。
事實上,今年上半年,整體家電市場的日子並不好過,線上線下呈現冰火兩重天現象。彩電行業整體市場零售量同比下跌9.3%,零售額同比下跌15.6%;冰箱零售額同比下降8.5%,零售量同比下降10%;洗衣機零售額同比下降1%,零售量同比下降4.8%。而線上市場各品類零售額的增幅分別為空調 98.5%、平板電視47%、冰箱72%、洗衣機57.9%。
京東集團副總裁兼家電事業部總經理閆小兵指出,從成本來看,傳統家電線下銷售成本大概佔產品的16%左右,體現在員工和房租等方面,而線上渠道的成本則在8%以內,這意味著,在同樣的盈利水平情況下,線上渠道要比實體店便宜8 個百分點左右。這還不包括傳統線下渠道含樣機、展臺、促銷等,這些往往也不低於8%的成本。所以從生產廠家和零售端來看,還原競爭最本質的成本,線上渠道還比線下便宜15%-20%,但這個結論也並不一定,因為還涉及很多其他因素。
對於線上渠道的高速增長,中怡康品牌總監左延鵲表示,主要得益於過去一年來農村信息化建設的推進,以及幾大巨頭渠道下沈進入農村市場,四五級農村市場網購快速增長。特別是家電電商企業的O2O模式,依托互聯網的發展線上信息的傳播快速而便捷,線下則擁有廣大的物流及庫存覆蓋。將這兩樣優勢融合起來,勢必會推動家電網購和線下家電的共同增長,中怡康預測,2017年大家電網購的規模將達到今年的2倍。