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近日,蘇寧聯合上游廠商、行業機構發布了《2014年空調行業白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。該《白皮書》顯示,隨著產品結構調整,空調行業將迎來更新換代期,整體市場規模將保持5%左右增長,空調產品將朝著節能、健康、時尚、智能化方向發展。
日前,消息稱,國內主流冰箱企業均在緊鑼密鼓開發相關產品。
由此來看,2014年有望成為智能白電增長爆發的一年。
對此,全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳咸建在接受記者采訪時認為,以前空調是以性能為王,之後是節能為王,而現在則是智能為王,相關廠商在智能化產品上的競爭將日趨激烈。
市場需求倒逼白電智能化
中國家電協會副理事長王雷在接受記者采訪時表示,隨著變頻空調APF能效標准的正式實施,以及互聯網技術的發展、環境的變化、消費者需求的昇級換代,中國空調行業已經步入昇級換代的新通道。
2013年11月,在『2014年度中國空調行業發展趨勢高峰論壇』上,市場調研機構中怡康總經理賈東昇在預測今年空調市場趨勢時也曾表示,健康化、智能化、藝術化的空調產品將成今年空調市場產品競爭的主軸。
賈東昇指出,在互聯網時代,智能化、時尚化成為消費者選擇空調的重要標准。例如,中怡康的監測數據顯示,2013年十一黃金周期間,在空調櫃機市場中,時尚省空間的圓柱形櫃式空調零售量同比增速高達315.6%。
此外,隨著近幾年來,國內空氣質量的下降,消費者對具有健康功能的家電需求也開始旺盛起來。
中怡康統計顯示,目前市場上44.2%的消費者對具有除菌、淨化功能的空調產品尚不太了解,但有近1/3的消費者期待空調產品具有淨化、除菌功能,其中對淨化PM2.5和除菌的需求總量超過60%。
『智能白電的市場化,在經過了多年的醞釀和沈淀後,已經到了全面爆發時代。』中國家電商業協會副秘書長吳咸建指出,智能白電市場的爆發主要因為受到市場和消費者需求的倒逼。
空調企業加大資金投入
據了解,目前,一些空調企業正加緊研制新產品。如海信科龍(廣東)空調有限公司總經理田野2月23日在該公司舉行的近30款『海信苹果派A8』全系列新品發布會上表示,海信空調要借助新的機遇爭取進入行業前三的位置。海信還提出了一個新觀點,空調行業將步入A時代。即新產品圍繞符合新能效標准(APF)、能夠淨化空氣(Air-washer)、智能化控制(smArt)、藝術化形態(Art)來打造。
海信空調首席科學家王志剛也對記者表示,海信空調從四年前開始從集團層面推動智能化戰略,自上而下地成立智能化研究小組和戰略小組,每年投入不少的資金支持,僅空調研發部門每年就200萬元以上的研發費用。
家電產業專家劉步塵對記者表示,雖然短期內國內空調行業格局難有變化,但並不意味著不會出現『異變』因素,智能化就是一個『異變』因素,因為目前空調企業再圍繞產品功能做文章的空間已經不是很大了,類似2009年之後電視行業,在功能上已經沒有什麼新的變化,最後智能電視開始出現。
不過,目前消費者對市場上出現的所謂智能空調認知並不深,反而認為這只是空調企業的一種營銷噱頭,
王志剛認為,消費者感覺不到產品智能的主要原因在於,往往從IT的角度來看待空調,造成了產品其他功能的使用非常復雜。吳咸建則認為,目前智能化空調還只是停留在表面上,還需要繼續突破。