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昨日,在第二屆中國家電網購高峰論壇上,《2013年家電網購分析報告》發布。2013年我國B2C家電網購市場規模(含手機、平板電腦)首次超過1000億元,達到1332億元,其中,平板電視、冰箱、洗衣機、空調四類大家電產品約佔25.9%,達到345億元;空氣淨化器產品銷售金額達28億元;手機產品達到786億元。
《報告》顯示,家電網購渠道集中度在提昇。京東、天貓、蘇寧易購依然佔據絕對優勢,三者的銷售額之和佔整體家電網購的90%以上,其中京東在家電和3C數碼領域的市場份額達到55.6%,首次奪下『半壁江山』。
具體產品方面,2013年平板電視線上銷量佔整體銷量的12%,零售額佔比達到9.8%。白電方面,空調線上市場表現強勁,全年零售量和零售額雙雙實現翻番;洗衣機線上零售量約300萬臺,零售額近42億元,同比增速分別為135%和127%;在大白電中,冰箱線上零售量增長最快,將近350萬臺,增幅同比高達140%,銷售額約為61億元,同比增長145%。去年國內市場手機銷售突破4億部,其中網購市場約5300萬部,佔比13%。平板電腦網購市場的銷量約為560萬臺,佔比28%。
2013年家電網上銷售出現一些新特點。首先,產品檔次逐漸向中高端遷移。其次,價格因素影響有所下降,物流快捷程度、購物平臺的體驗等影響越來越大。