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每年4月至8月是空調消費旺季。隨著海信空調高調放出優惠政策宣戰各空調企業,各商家紛紛推出重磅促銷方案為旺季預熱。業內預計,今年空調銷量或超過1200萬臺,均價將出現5%至10%的增長幅度,同時預計2014年至2016年電商還會保持近60%的復合增長速度。
價格至少上漲5%
『我們在仔細研究了對手的促銷方案後,以更大的優惠力度開啟新一年的第一場促銷。』在2014年海信空調新品發布會上,海信北京分公司高層直指格力、美的,希望海信能在今年的空調市場上再多取得一些市場份額。宣戰的海信空調,直接打出『888元變頻空調抱回家』的低價策略,預交100元定金還有抵現金活動,抵現金的金額從1000元到2000元不等。
海信空調相關負責人近日對經濟導報記者表示,在公布促銷方案前海信就已對對手的優惠信息有所了解,決定促銷力度一定要超過其他品牌。對此,格力市場部工作人員表示,格力空調旺季預熱促銷也將正式開始。導報記者發現,格力空調實行交100元定金可獲1000元現金券的活動,且此次優惠活動幾乎惠及全線產品。
蘇寧發布《2014年空調行業白皮書》稱,去年國內空調行業全面回暖,銷售規模達5300萬臺,同比增長9%,其中家用中央空調銷售同比增長14%。蘇寧預計今年國內空調行業將保持5%左右的規模增長,但是由於空調產品向節能、綠色和智能方面昇級,空調的價格將普遍上漲10%。
空調的使用周期一般為8至10年,就目前的市場情況來看,約有5000萬臺空調進入了高齡或超期服役階段。另外,隨著城鎮化的發展,三、四線市場潛力不可小視,去年,房地產市場現恢復性增長,一定程度上帶動了空調銷售的增長。業內人士表示,預計今年空調的價格漲幅在5%至10%。隨著新能效標准的實施以及新技術的應用和人們對產品舒適度要求的增加,高端系列產品佔比也會持續增加。
高增長機遇可期
在2014年度中國空調行業發展趨勢高峰論壇上,有兩個數據十分吸引眼球。一個是第三方市場調研機構中怡康總經理賈東昇預測,明年國內空調市場零售額將達1350億元,同比增長5.5%,高於其他傳統大家電。另一個是蘇寧攜『雙線』模式與美的、海爾、惠而浦等國內外廠家簽訂1000萬臺空調大單,創下家電零售渠道最大的采購規模。可見,盡管空調業進入了高位盤整期,但是包括網購在內的高增長機遇依然可期。
近年來,國內空調銷售總體處於上行通道。從2008年到2012年,國內空調市場規模從低於3500萬臺擴張到5500多萬臺,增幅超過40%。2012年,受扶持政策退出等因素影響,包括空調在內的家電業進入低谷期。去年形勢好轉,全年空調市場零售額預計達1280億元。
值得注意的是,空調業在加速產品結構調整的同時,渠道格局也在發生重大變化。中怡康測算數據顯示,在空調市場中,電商零售額佔比由2012年1至9月的2.2%昇至2013年同期的5.2%,增速遠高於傳統渠道。在蘇寧體系下,2012年大家電線上銷售增長約為180%,去年上半年線上增速提昇到200%,其中空調增長略高於大家電整體的增長水平。
『互聯網促使空調產業發生了深刻的變化。』蘇寧雲商(002024,股吧)總裁金明也曾在2014年度中國空調行業發展趨勢高峰論壇上表示,雖然實體零售依然佔據空調銷售的主力地位,但預計2014年至2016年電商還會保持近60%的復合增長速度。美的家用空調事業部總裁吳文新直言,今年是美的產品的電商元年,公司專門成立了電子商務中心。海信相關負責人也表示,『線上銷售已成為企業布局未來的核心戰略之一。』
中國電子商務研究中心主任曹磊對導報記者表示,雖然現在在全社會零售總額中,網購所佔的份額仍不足兩位數,但電商的快速發展對傳統零售業的價格體系、服務方式、品牌建設等方面都產生了強烈衝擊。隨著消費群體網上購物習慣的養成,傳統企業必將越來越多地嘗試觸網。『由於電商正在對傳統的家電銷售渠道構成衝擊,空調業必須與時俱進。眾多空調廠家牽手蘇寧,一個重要原因在於O2O模式融合了線上線下的渠道體系和價格體系,這將使空調企業更快地進入線上市場,在線上渠道獲得高復合增長,同時又可有序地推進線下渠道調整,減少線上線下的衝突。』曹磊說。