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本周一,在美的“磨盤”系列豆漿機新品線上首發儀式上,美的生活電器事業部副總經理馬剛表示,美的正加快線上業務的發展,目前生活電器線上銷售額已經達到其總量的15%,“我們目標"雙十一"當天銷售達到一個億”。
此番美的“磨盤”系列豆漿機一改過去傳統線下首發的方式,轉而在線上進行首發,率先在“聚劃算”開團銷售,預計兩天聚劃算銷售將突破5000臺。馬剛稱,線上購買小家電已經成為了中國消費購物的主要途徑之一,目前美的生活電器線上銷售已經建立了完善的體系和系統方法。
記者了解到美的今年加快了線上渠道的發展,目前美的生活電器線上銷售額已經達到其總量的1%。馬剛表示,在線上業務方面美的將“有限應對價格戰,價格戰不會成為主動策略”,此前6月推出線上品牌“易酷客”,目前獨家授權京東銷售,雙方訂立到2015年銷售10個億的目標,據馬剛介紹,明年“易酷客”品牌將會擴大到全網。
馬剛形容豆漿機行業“可謂深陷泥潭”,據他介紹,在奶粉安全事件後,豆漿機行業經歷了幾年的快速增長,但近三年連續出現了環比20%的下滑。今年1-7月的數據則顯示,豆漿機總銷量達1626萬臺,其中國內銷售1601萬臺,均同比下滑6%。馬剛表示,這與市場豆漿機保有率較高以及消費者對豆漿機認識不夠所致,他還指近年行業存在差異化新品乏善可陳、同質化現象嚴重以及低價惡性競爭等問題。
據介紹,美的此番推出的新一代“磨盤”豆漿機采用其獨創的“生磨”技術,還原古法制漿工藝,豆蛋白含量比普通豆漿機提昇79%,競爭優勢明顯。馬剛還透露,美的塑料材質的豆漿機目前已經全部淘汰掉,未來美的在國內只銷售全鋼系列和磨盤系列產品,來覆蓋從低端到高端各個層次的市場需求。