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漢口航空路,武漢含金量最高的商圈,門租寸土寸金,臨街櫥窗常年被各類奢侈品牌把持。但不久前,位於該商圈的工貿家電航空路購物廣場,卻放棄了800元/平方米的高額月租,將最好位置全部收回自營,擺上了健康電器,此舉讓人大惑不解。
健康電器成最大黑馬
預計今年增長將達1000%
記者近日在工貿家電航空路購物廣場看到,原本出租給商戶的上百平方米展位,已經換成了健康電器展區,各類自來水淨化器和空氣淨化設備,和苹果、三星、索尼等最好的產品,放在了一樓。整個一樓的賣場裡,除了苹果、三星、索尼三個高端品牌體驗廳,剩下的黃金區域幾乎都成了健康電器的展區。
據了解,家電超級賣場的一樓展區,一直都會擺放當下最為熱門的家電數碼產品,特別是臨街的櫥窗更是家電潮流的風向標。多年來,彩電、相機、電腦、手機等品類都曾經登上過櫥窗的位置。現在工貿家電將一樓一部分最好的櫥窗位置給了健康電器,這在行業內的人看來是一個強烈的市場信號。
據了解,就在兩三年前,健康電器還屬於較為小眾的品類,只作為生活電器的補充,滿足一小部分有特殊需求的消費者。但是去年開始,誰都沒有想到,該類產品的銷售出現了爆發式的增長,成為了家電品類裡的一匹黑馬。
工貿家電副總經理徐斌向記者表示,2013年,工貿家電武漢區域賣場健康電器的銷售額突破了千萬元,而今年預計銷售將增長1000%,達到億元。
導購員張小姐告訴記者,之前賣場的水淨化器和空氣淨化品牌一共只有五六個,但是去年開始,受消費者追捧,國內外各大健康電器品牌紛紛進駐,這個品類的品牌數量急劇增到了20多個。
價格不輸『土豪金』
市場搶購幾度斷貨
徐斌表示,並非是工貿在刻意引導市場,展臺的調整完全是來自於市場的推動。
工貿家電生活電器負責人徐主管告訴記者,『像霍尼韋爾、布魯雅爾等一些歐美的高端空氣淨化器的品牌,市場出現供不應求的現象,幾度出現斷貨,而3M淨水器也貨源緊俏。』
記者在一樓展區看到,確實有三四款空氣淨化器的展臺上空蕩蕩的,只放置了型號標簽和價格牌,導購人員告訴記者,樣機都被消費者搶光了。
徐斌告訴記者,隨著居民收入的增長,消費者對生活質量的要求也在不斷提高,對於淨化類家電的需求,也從之前的大金、夏普、西門子、飛利浦、亞都等品牌昇級為遠大、霍尼韋爾、布魯雅爾等更為專業的品牌。
記者現場看到,不論是水淨化器還是空氣淨化器,這些健康電器的售價並不便宜,根據淨化面積的不同,國產產品多在2000元-4000元,而進口產品多在6000元左右,價高者也有過萬元。相比較一旁數碼展臺上的苹果土豪金無絲毫遜色。
後期有特殊養護需求
關聯產業潛力巨大
據徐斌介紹,前來購買空氣淨化器的消費者多為以下幾類人群,一類是有新生嬰兒的家庭,一類是有呼吸道疾病的人群,還有一類則是對生活質量要求較高的家庭。『而且,這類人群的購買有個顯著的特征,就是根據房間戶型和面積的大小,一次購買多臺。因此這個產業的市場潛力相當大。』
業內人士告訴記者,除了一次性銷售,水淨化器和空氣淨化器都有後期養護需求,而這一塊也是一個巨大的市場。
以一塊空氣淨化器濾塵網為例,根據面積的不同,價格從400元-800元不等,水淨化器的整套活性炭濾芯更換一次也需要數百元,而濾芯的使用周期也根據材質的不同,壽命從半年到兩年不等。
業內人士告訴記者,一般情況下,健康電器每年更換耗材的費用約為售價的10%-15%,僅僅這一塊也是一個巨大的市場。
業內人士表示,隨著消費者對自身、家人關愛意識的提高,健康電器將會在今年出現爆發式增長。