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近幾年來,家電方面的新名詞層出不窮,增鮮冰箱,除甲醛空調,超級電視,都是企業運用較多的新鮮名詞,概念炒作成為各個廠商和賣場增強市場競爭的法寶。概念炒作往往是企業對於產品某些功效和技術特性被無限度的誇大或者概念性偷梁換柱,消費者對於新名詞更多的是雲裡霧裡,然而實實在在的價格埋單卻給消費者在不經意間造成不小的經濟損失。
家電概念炒作五花八門
近年來,搶佔客廳大屏市場一直是很多電視企業發力的目標。為了佔領這塊“高地”,智能電視、雲電視、超級電視等新概念不斷被炒作。近期樂視舉行發布會,推出了震撼之作超級電視,不過,業內人士認為,樂視以互聯網概念插足傳統家電行業,短期內並沒有足夠的盈利支持,市場更多的是一種概念的炒作。
再從空調方面來看,除甲醛空調目前日益進入市場,價格自然也比普通空調貴了不少,但是其中的除甲醛效果由於沒有統一的數值標准令消費者無從判斷,但是賣場的銷售人員總是把這些新概念作為賣點進行推銷。
概念炒作圍繞標准應運而生
現在的概念炒作基本上都是圍繞國家標准而產生的,數字電視國標出臺之後,平板電視概念炒作浪潮迅速掀起:量子芯平板、雙倍素數字高清、雙倍高清、炫舞動態液晶,洗衣機能效國家標准出臺後,一向沈寂的洗衣機市場也熱鬧起來:不用洗衣粉、殺菌、洗淨率、節電節水等等凡是能夠牽動消費者神經的概念異常活躍。
只要是行業標准,一出臺便能激發出一場空前的概念戰。不僅如此,為了爭奪標准的制定權,在標准出臺之前,企業們往往還會圍繞標准進行一番概念的狂轟亂炸。
選購家電實用纔是硬道理
概念炒作說到頭來就是一個促銷噱頭,如果消費者問到其真正的實用價值所在,銷售人員卻往往解釋不清楚。比如,很多冰箱、洗衣機等電器廠商都宣稱產品采用了銀離子、等離子、納米材料等除菌技術,但具體除菌效果如何,商家並沒有出示相關檢測結果,消費者很難判斷哪些產品真正具備除菌功效,但是商家在宣傳的時候卻稱其產品可以除菌。
也有一部分概念炒作是企業做的品牌推廣之路,推出新概念產品是家電廠商避免價格戰、提高市場競爭力的一種策略。就像目前企業紛紛推出的智能家電一樣,一些利用智能概念包裝的產品還遠遠達不到真正的智能化產品,智能家居、物聯網等概念的全面應用,至少還需要等待三五年。
對於家電市場五花八門的概念炒作,消費者往往會禁不住產品功能對比和促銷宣傳,容易造成衝動性消費,等到購買回家以後,並未感到非常實用,所以消費者在購買家電的時候,最好以實用為導向,理性對待采用新概念的產品,不要被促銷宣傳迷了眼,造成衝動消費。