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4月以來,天氣一天比一天炎熱,全國多地氣溫已經達到30攝氏度了,酷暑難耐,白電市場隨之昇溫,出現井噴式增長。
從中怡康第14周至第18周的周度監測數據顯示來看:截止到4月28日,空調、冰箱、洗衣機零售量4月份連續四周累計同比增長分別達到46%、37%和29%。
2013年家電市場的高端智能化趨勢已無需贅言,進入旺季以後,在節能惠民和企業促銷力度的影響下,高端產品的拉動作用更加顯現。以今年第17周周度數據為例,三門冰箱、滾筒洗衣機、變頻空調零售量同比增長分別為139.1%、56.2%和46.6%,這些產品類型中的“高端人士”在增幅步伐上遠遠領先於其它“同門兄弟”。同時,高端產品銷售的快速增長也必然導致市場份額比重從低價格段向中高價格段轉移,2500元—4500元的冰箱、3250元— 5500元的洗衣機、2200元—4000元的空調,這些中高價格段的白電產品在市場銷售份額中逐漸佔據主導位置。
每年的4月至7月是白電產品的傳統銷售旺季,據中怡康測算數據顯示:2012年4月—7月冰箱、洗衣機、空調分別佔全年總零售量的45.17%、 28.87%和58.25%。從2013年4月份白電市場的整體表現來看,受上半年宏觀經濟回穩、房地產調控實施等利好因素影響,銷售業績明顯好於去年同期。五一節後,考慮到5月31日節能補貼政策就將到期,受政策“翹尾”效應影響,節後白電市場將持續火熱,緊搭補貼政策“末班車”,但政策的反作用也將提前透支市場,預計6、7月份市場將出現市場疲軟乏力現象,同比增長很難再現大幅攀昇。
節能惠民工程截至日期臨近,政策能否繼續目前尚無答案,但可以肯定的是,補貼政策將在結束前奉獻最後一份力量,助推市場的持續增長。假若政策不再延續,家電企業將面臨嚴峻的考驗。企業應當把目標從量的增長轉向質的提昇,以提供消費者更佳使用體驗的角度出發,加速產品結構昇級,從而保證在政策結束之後市場的持續穩定發展。