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2012年11月20日,一場以“智能·節能 品質·品味”為主題的美菱大型新品發布會,在有著中國家電產業“第三極”之稱的合肥精彩上演。會上,美菱發布了其雅典娜智能二代冰箱新品,並宣布雅典娜冰箱壓縮機十年包換,賺足媒體眼球。
近年來,通過旗下高端子品牌雅典娜的戰略性布局,美菱在市場需求和銷售規模呈現爆發式增長的高端冰箱市場上,實現了持續領漲,還成為業內多門冰箱的領導者。此次雅典娜智能二代冰箱的出爐,再次夯實了美菱高端戰略基礎。
中國家用電器協會理事長姜風表示,在競爭日益激烈的家電市場,美菱另闢蹊徑,以創新引導冰箱產業昇級,以高端化戰略搶佔市場先機,必將開創出家電業的另一片“春天”。
系列化產品布局顯優勢
此次發布會上全新亮相的美菱雅典娜537WIPB智能二代產品,代表了未來冰箱發展的核心方向。其獨有的移動媒體鏈接系統,可以讓產品全方位融入家居生活環境。而多位一體的家居體驗方式,讓雅典娜產品成為智能化生活的載體平臺,並樹立了未來移動城市生活的新風向標。
美菱相關負責人介紹,僅537WIPB就含99項國家專利技術,在延續智能一代食品管理功能的基礎上,其同時還融合了智能語音識別、遠程控制等高科技手段,可通過手機、PAD等移動終端對冰箱進行控制,查看冰箱運行、食物存儲等情況、遠程控制冰箱功能,實現多屏互動。
在食品安全和健康生活理念備受關注的當下,美菱智能二代冰箱可以提供食物的存儲、使用建議,及時協助用戶補充所需的食物信息,讓冰箱中的食品自己“開口說話”,對食品進行智能化管理。例如,食品過期前發出提醒,保證食物的新鮮與健康。根據用戶自身特點,智能冰箱能設置個性化的智能營養食譜,跟蹤營養狀況,提供全方位飲食建議,這對三高人群具有極大的健康飲食指導意義。
事實上,經過多年來的發展,美菱雅典娜產品建設已經呈現出高端化、系列化發展態勢。以市場熱銷的560系列、450系列、350系列以及310系列雅典娜冰箱產品為例,它們以統一的雅典娜標識面世,外觀設計高端雅致,均采用了先進的變頻技術,最大限度減小冰箱內部溫度波動,溫度更加均勻,產品更節能,品質更高端。
到目前為止,美菱雅典娜冰箱已經覆蓋從200昇到600昇各個容積段,與同類產品相比較,美菱雅典娜陣容更齊整,功能更豐富。系列化的雅典娜冰箱產品布局,讓美菱實現了新的高端戰略拓展。
技術創新驅動強勢領跑
堅持走“自主創新,中國創造”之路,是美菱底氣十足的最主要原因。
作為國內首家自主研發大容量多門冰箱的企業,美菱力求打造“中國式”的高端家電。通過外在的工業設計創新,與其內在的核心功能創新,美菱為中國企業在高端市場的強勢領跑開闢了一條全新的產業昇級道路。
一方面,通過與著名的丹麥CBD Group等全球頂級設計公司的深度合作,以及對長虹創新設計中心的資源整合,美菱在產品工業設計創新的持續投入獲得了豐厚回報。去年,美菱雅典娜BCD-310WPC冰箱就曾獲享譽歐洲的“Plus X Award”創新大獎,成為當年唯一獲此殊榮的亞洲冰箱品牌。
另一方面,美菱在冰箱的結構與功能上實現了諸多創新。比如針對中國用戶的特殊飲食結構,研制出以450L為代表的雅典娜系列對開多門冰箱,通過冷藏對開、雙獨立冷凍室及冷凍室全抽屜式結構設計,不僅有效防止了食品的串味現象,並實現獨立關閉單個冷藏/冷凍室,避免資源浪費,更加符合中國家庭的使用習慣。
現階段,美菱已經逐步掌握主動控制、食品管理、人機交互顯示界面和物聯網等未來冰箱核心技術,以雅典娜“智能冰箱”為代表的美菱智能化冰箱的發展,更意味著國產大容積冰箱進入到新的發展時代,是整個冰箱發展歷程中的一次創新性提昇。未來,這些物聯網和多媒體娛樂的網絡技術也將在美菱冰箱產品中進行創新性融入,各類尖端和智能的創新性產品將很快走近消費者身邊。
產能規模“鏈就”高端品質
在重視規模效應的家電行業,人們常說,產能決定影響力,規模決定話語權。
此次發布會上,美菱還對外宣布其耗資7.3億元打造的雅典娜豪華冰箱項目建成投產,進一步夯實了美菱在高端冰箱市場的領先優勢。這也意味著,自2010年底,美菱融資12億元傾力打造的三大擴能工程將全面告捷。這三大基地全部建成後,可為美菱貢獻近400萬臺的產能,為其後續發展提供強勁支持。
作為國內最先進的冰箱生產線之一,美菱雅典娜豪華冰箱項目與全球最大的發泡原料供應商——陶氏化學公司合作,目前國內僅有2家企業與其建立戰略合作。通過運用其陶氏聚氨酯技術(PASCAL技術),顯著提昇冰箱和冷凍箱的聚氨酯能源效率,使冰箱更加節能,同時也為消費者帶來更多外觀樣式和更多設計選擇。
此外,依托母公司長虹在全球范圍內的整合優勢,美菱還提出了“全產業鏈”創新體系,橫向以核心技術為聚合完成從核心部件壓縮機到整機的系統優化;縱向以用戶需求為導向完成冰箱的持續昇級換代。在這個體系下,一方面美菱通過采用同屬長虹旗下的華意量身定制的專享高能效壓縮機,實現能效的提昇;另一方面,美菱立足自身的系統優化配置創新,通過電器系統、制冷循環系統、結構系統等優化,實現核心部件與整機的一體化創新。
上下游協同發展、產業一體化較量,美菱全產業鏈體系,不僅為國內冰箱產業提供高效化、變頻化系統解決方案,同時更推動了整個中國冰箱產業的高能效、綠色昇級速度。
業內人士分析,對於正在謀求高端轉型的中國家電企業來說,已經完成的產業化規模和產業鏈體系建設,將為家電領軍企業的轉型提供堅實的基礎。
家電高端戰略看美菱
一直以來,“高端戰略”都是外資品牌在華競爭的制勝“法寶”。高端市場之於白電企業,不僅僅是技術規模,也需要一份執著;不僅僅是一時的出路,更是長久的戰略。
事實上,早在2006年,美菱已經面向市場推出自主研發的雅典娜系列高端冰箱,憑借先進的核心技術和產品設計理念,在當時的市場上創造了“雅典娜現象”。這不但扭轉了外資品牌佔據中國高端冰箱市場的格局,而且使美菱昂首闊步挺進冰箱高端俱樂部,全面拉開了我國冰箱產業的高端化浪潮。
“美菱的高端戰略並不只是停留在產品核心技術的創新環節,而是從整個產業鏈上游的資源整合,到下游的用戶需求、服務理念和體系的全面創新,正如我們這次在發布會上首次提出‘雅典娜冰箱 壓縮機十年包換’,這是業界絕無僅有的創新服務舉措,也是美菱對於自身品質的自信和對消費者需求的關注。”美菱相關負責人向記者表示。
未來,美菱將通過不斷加大雅典娜品牌的建設力度,立足高端品牌體系建設,夯實品牌基礎,提昇品牌形象,形成一整套全新的高端品牌形象系統,視覺化、行動化、標識化美菱雅典娜整體產品形象。另一方面,進一步擴大雅典娜品牌影響力,從形象推廣、渠道鋪陳、終端展示等角度,全力拉昇高端化的品牌調性。同時結合高端產品技術方向,以智能二代產品為基礎,全線提昇產品質量,形成以智能系列、節能系列為主的雅典娜產品主力軍,豐滿高端產品羽翼。
在今天家電市場不斷向高端化、時尚化、智能化方向發展的同時,美菱堅持走高端化路線的戰略也將為企業自身迎來更大的市場契機。