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在無任何征兆的情況下,美菱電器突然發布換帥公告。在業內人士看來,這是美菱的股東對企業近年來冰箱業務業績不滿的表現,試圖以換帥來謀求新的轉型。但有關專家指出,冰箱並不是一個新興產業,想要以個人力量來扭轉企業狀況,短期內恐怕難以成功。冰箱、空調等白電比拼關鍵在於整個產業鏈。
美菱冰箱換帥
上個月底,美菱電器發布換帥公告,稱公司董事總裁王勇因工作調動原因申請辭去公司總裁職務,不過將繼續擔任公司董事職位,接替其位置的是原本管理空調和銷售業務的副總裁李偉。公告還強調稱,王勇的辭職不會影響公司相關工作的正常運作。
據了解,王勇自2005年長虹接盤美菱後,先後曾擔任過美菱的常務副總裁、總裁兼董事,已經操盤美菱七年。而李偉則還兼任長虹空調董事總經理、中山長虹電器有限公司董事長。
一位行業資深觀察人士向記者表示,近年來長虹正在逐步完成其白色家電全產業鏈的布局,從美菱冰箱、長虹空調到華意壓縮機。近年來,美菱冰箱與海爾及外資品牌已經有了明顯的差距,儼然成為二線品牌,美菱冰箱產品和技術上的轉型昇級,已迫在眉睫。
份額持續下降
從美菱發布的財報可以看出,今年前三季度,營業收入75.5億元,同比增長1.45%;淨利潤1.5億元,同比增長15.29%。值得注意的是,美菱業績的增長主要得益於空調業務的增長,其核心業務冰箱的市場份額卻是呈現下滑狀態。
家電世界網總編輯陳禮明在接受記者采訪時表示,美菱此次更換冰箱業務高管,可能是其大股東長虹集團看中了李偉今年的成績。今年以來,國內絕大多數空調企業業績均下滑,然而美菱空調卻在李偉的帶領下,市場份額逆勢上漲。
中怡康研究中心總經理彭煜也表示,換帥也許是長虹集團希望美菱電器嘗試新的營銷方法,在行業整體不好的情況下能夠衝一衝,逆勢增長。不過美菱電器和長虹集團對於換帥因業績不佳的觀點表示否認,稱王勇的請辭是出於個人考慮和工作調動的原因,而且將繼續擔任美菱電器董事。
比拼整個產業鏈
據了解,自2009年來,美菱營業收入一直處於增長情況,不過淨利潤卻不斷下降。2009年到2011年的三年間,其淨利潤分別為3.03億元、1.35億元、-2709萬元。家電分析師梁振鵬在接受記者采訪時表示,美菱冰箱市場份額的下降,主要是因為整個家電市場,尤其是白電市場萎縮嚴重。
關於換帥後對企業的影響預計,業內聲音普遍表示短期恐怕難以逆轉。像冰箱空調這類白電,企業之間比拼就是整個產業鏈,包括從零部件的生產到壓縮機等核心部件的研發,還有產品的可靠性、創新能力等全方面。
對於整個白電行業來說,目前正面臨著高庫存、市場飽和等難題。在宏觀經濟降溫、市場被透支、綜合制造成本水平上昇等影響下,企業如果單純依賴政策推動,那麼將難逃被市場所淘汰的厄運。企業應該著眼於高端產品,提高自身技術含量和產品附加值來獲取應有的利潤。