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過去的2012年,受外部宏觀經濟增速放緩及房地產調控等影響,國內家電市場明顯感到了陣陣寒意。新的一年,作為與老百姓生活息息相關的重要行業,家電業將何去何從?1月26日,三星電子大中華區白色家電營銷副總經理謝輝稱,國內正在進行的城鎮化給家電業帶來了巨大的機會。
“在中國市場現在有兩個事情非常重要:一個是互聯網技術的應用和普及,另外就是中國的城鎮化。”謝輝認為,中國的城鎮化令上億人的生活方式發生了重大變化,對全球來說都是非常重要的機會。
此外,謝輝看好中國市場的另一原因是,中國上世紀80年代的嬰兒潮已經有需求了,城市家庭還有昇級換代的需求。“現在面對的是消費昇級換代的需求,而且現在年輕一代的新需求對產品要求也很高,這對我們是很有機會的,我們非常積極的看待市場。”謝輝表示看, 2013年,三星將秉承著2012年已經確定的高附加值產品市場領導力的戰略繼續推進工作。
有市場就有競爭,而價格戰對已充分競爭的家電業來說,似乎是個屢試不爽的法寶。市場如果回暖,久違了的價格戰重現身影,三星如何應對?謝輝首先表態,三星從來不卷入價格戰,更不會發動價格戰。“價格戰在行業產能有一些庫存的時候比較容易出現,或者是最近幾年不斷有政策刺激的情況下,比較容易出現,但這些都不是三星的課題。”謝輝稱,三星有自信,如果有品牌在高附加值商品這一細分市場發動價格戰,三星也不太擔心。“我們不太擔心出現價格戰,即便一旦出現,對三星其實也沒什麼影響。”
1月26日,三星切爾西藍色夢想青少年足球訓練營在南京舉行了啟動儀式。作為一項關注度極高的活動,三星為何選擇在南京啟動?謝輝解釋,這體現了三星對江蘇市場的重視。
據了解,三星目前已在蘇州、昆山、無錫等地建立了13家生產基地,2012年三星在江蘇地區的產值超過100億美元,累計投資達40億美元。謝輝還介紹,三星在海外最大的白色家電生產基地,以及半導體、液晶面板等核心業務的工廠都落戶在蘇州。在無錫,三星與康寧聯合出資6億美元,生產液晶顯示屏所使用的TFT-LCD玻璃。“這些工廠不僅為江蘇當地經濟的發展做出了巨大貢獻,同時通過完備的培訓體系不斷為江蘇培養輸出高素質人纔。”
不過,在謝輝看來,江蘇不僅是三星重要的生產基地,更是“富有魅力的消費市場”,是“富礦區”。他解釋,三星的手機、電視、冰箱、洗衣機等產品均定位於中高端市場,在經濟發達、消費能力強大的江蘇格外受用戶青睞。