2015年家電市場規模增長情況較上年明顯好轉，增速處較高水平，對商品零售貢獻良好。國家統計局數據顯示，1~11月，全國限額以上單位家電商品零售額達7373億元，同比增長11.1%，增速較上年同期提高2.4個百分點，預計2015年家電銷售增速在11.3%左右。前11個月，家電銷售對限額以上單位商品零售累計貢獻率為8.5%，比2014年同期增加3個百分點。按月度看，2015年全年有兩個高點，受『雙十一』促銷影響，11月達到年內單月最高增速18%，3月春節期間達到年內增速次高點16.2%。

　　彩電尺寸迭代加快，智能與超高清份額上昇。智能電視經歷2014年的市場培育，2015年正成為主流，同時尺寸的迭代加快，大尺寸越來越受到消費者的青睞，4K超高清彩電佔比也不斷提高。據奧維(AVC)數據，1~9月，55英寸以上(含55英寸)彩電銷量佔比為22%，較上年增加9個百分點；超高清彩電銷量佔比為34%，較上年增加19個百分點，預計2015年全年智能電視激活率為74%，電視行業已經進入智能時代。據商務部監測，1~9月，超高清4K電視機銷售量同比增長14.8%，比電視銷量增速高9.3個百分點。

　　白電綠色節能化加快，高端消費日趨旺盛。隨著節能環保理念的推廣和政策推動，高端化白電產品推陳出新，綠色節能消費旺盛。空調市場產品結構持續優化，變頻替代定頻趨勢明顯，一級能耗佔比持續上昇，成為市場新的增長點。據奧維(AVC)數據，1~10月，變頻空調銷量比重為61.4%，較上年全年比重提高11.8個百分點。商務部數據顯示，1~9月，一級能耗空調、冰箱銷售量同比分別增長9.8%和17.5%，較空調和冰箱增速高13.2個和15.7個百分點。據海爾財報，1~9月海爾智能白電銷量達到167萬臺，同比增長超過200%。

　　互聯網品牌緊貼消費需求，市場份額不斷提昇。今年互聯網品牌銷售表現良好，市場份額比重提昇明顯。互聯網品牌依靠軟硬件與跨界資源聯通的優勢，制造出更適合消費者需求的產品，網購人群認同度提高，互聯網品牌正不斷擴大市場份額。艾瑞數據顯示，1~10月，彩電B2C市場，互聯網電視品牌樂視TV市場份額由3月份的4.6%提高至10月份的10.5%，排名提昇至第3位，比10月份創維市場份額高1.9個百分點。

　　多因素共推家電高增長

　　大數據應用實現精准營銷。大數據分析能夠從地域消費特點、購買習慣等維度對消費群體進行分析，針對不同群體選擇合適時機合適區域刺激消費者需求，進行

　　個性化營銷，優化市場資源的有效配置，帶來良好的用戶體驗。數據顯示，2015年上半年B2C家電網購市場中，京東商城以60%的市場份額領先，這得益於京東大數據應用，通過分析各地家電需求實現提前預撥。京東家電大數據顯示，1~8月，成都、鄭州、重慶的人群對空調的需求量最高；遼寧、上海、山東三城市的消費者對家電促銷敏感度最高，均超過70%。實體家電連鎖巨頭國美在9·17渠道促銷應用大數據實現需求的精准洞察，提前備貨熱銷商品，以粉絲經濟實現聚客引流，提高銷量，在9·17當天全渠道實現銷售額42.6億元，創歷史新高。其中線上渠道銷售額超過4億元，同比增長468%。

　　電商推動家電渠道轉型變革。互聯網的衝擊使家電渠道業態迎來新一輪轉

　　型昇級，電商平臺銷售額持續增長。互聯網技術的發展、PC及移動終端的普及應用，使得線上銷售高速發展。家電市場促銷達到新高度，即全渠道的無邊界促銷，往往一個促銷行動就會引線上線下、全渠道的促銷熱潮。無論是線上購買的純電商體驗，還是線下體驗線上付款的O2O式體驗，均為家電零售市場帶來新的亮點。

　　家電線上市場快速增長，份額持續增加。2015年上半年，B2C家電網購規模達611億元，佔整體家電消費的16%。其中大家電和小家電線上銷售規模分別為359億元和252億元，同比增長56%和57%。

　　家電廠商互聯網轉型提速。『互聯網+』時代，家電生產企業利用互聯網思維進行戰略轉型，全面加速向互聯網的轉型與變革。廠商采取以用戶需求為導向的C2B反向定制模式，不僅可以節約產品研發的大量前期投入費用，還能夠降低生產成本，快速制造出契合消費者需求的產品，同時由於渠道成本縮減，價格會更加親民，性價比明顯提高。在海爾商城的冰箱定制頻道上，消費者可以與設計師在線互動，分享創意，定制交互數據開發更多個性化產品，通過網友的票選選出最受歡迎的幾款設計方案，在海爾天貓官方店銷售。

　　房地產銷售返熱刺激需求。房地產銷售情況直接影響家電家裝需求，自5月起，商品房銷售面積結束長達一年半多的負增速態勢，6月增速開始快速回昇，8月、9月、10月三個月商品房銷售面積增速均超15%。商品房銷售回暖，家裝需求旺盛，刺激家電剛性需求增加。以空調為例，據奧維(AVC)數據，2015年空調普及性需求為52.8%，即每銷售兩臺空調，其中一臺就來源於住房空調的首次購買，意味著家裝需求佔家電需求的較大比例。

　　家電市場需求擴大

　　總體來看，2016年我國宏觀經濟仍將保持中高速增長態勢，居民收入繼續提高，消費觀念持續轉變，家電業發展環境整體良好。從供給看，一是新出臺的能效領跑者制度實施細則將促進廠商技術創新，提高節能產品產量；二是未來隨著OLED彩電技術的成熟，將會緩慢替代LED；三是未來大數據的持續應用將促進生產模式的創新，廠商更加精准地洞察消費者需求，推出更適合消費需求的產品。從需求看，一是房地產銷售面積保持中高速增長，家裝剛性需求將刺激家電需求；二是北京市出臺新的節能家電補貼政策，將直接刺激綠色節能家電消費需求釋放；三是人們對生活品質的要求不斷提高，高端家電需求將繼續攀昇。綜上，2016年家電業將保持上昇的發展態勢，預計全年增速在11%~14%之間。