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近日,由中國電子商會、中國電子技術標准化研究院共同主辦的『2015年(第十一屆)中國平板電視行業大會』在北京舉辦。會上發布了《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預測報告》(以下簡稱《報告》),數據顯示:2015年中國平板電視銷量小幅增長,達4400萬臺,預計2016年消費需求仍不會有明顯增長。
外資品牌佔比降至15%
中國平板電視消費在經歷了連續多年的高速增長之後,從2014年開始保持平穩態勢。進入2015年之後,在彩電消費整體市場增長乏力的背景下,新的互聯網彩電品牌異軍突起。除進入較早的清華同方、聯想、樂視、小米外,PPTV、微鯨TV、暴風超體電視、CAN超能電視、風行電視等都開始推出自有品牌彩電,行業競爭變得更加激烈。
『蛋糕』並沒有變大,分的人卻更多了,品牌結構已經發生變化,最為明顯的是外資品牌整體市場份額將進一步縮小。《報告》數據顯示,外資品牌基本只剩下三星、夏普、索尼、LG等幾個品牌,市場銷量佔比更是大幅下降到15%。
線上、線下互為補充
2015年,線上市場持續增長之勢,家電網購規模已佔到整個家電消費市場的17%,且電商渠道的三、四線城市及農村市場還沒有完全開發,所以仍有進一步增長的空間。
在線上平臺的大家電品類中,平板電視佔比最高,2015年全年線上平板電視銷量達1000萬臺。
經過幾年的不斷洗牌,電商行業的集中度已明顯提昇,線上渠道平板電視份額中94.5%集中在幾大電商平臺,其中京東更以54.6%的佔比一家獨大。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示,線上線下渠道經歷了幾年的市場爭奪,現在明確誰也無法替代對方。電商方便快捷的優勢非常明顯,而實體店的體驗模式對用戶同樣重要。『互聯網+』時代,線上電商平臺和線下實體店互為彼此的補充和滲透,在一、二級市場渠道格局趨於穩定。
農村將成增量市場
不可忽視的是,無論線上還是線下渠道,都在加速布局農村市場。尤其是電商,更加重視農村市場的開發及投入。
2015年11月,國務院辦公廳曾發布《關於促進農村電子商務加快發展的指導意見》,對農村電商發展進行部署指導。農業部也發布通知,計劃用3年左右時間,通過對農民開展手機應用技能和信息化能力培訓,提昇農民利用現代信息技術便利生活的能力。
對於彩電行業而言,2016年關注農村市場增長也是重點。中國電子商會消費電子產品調查辦公室抽樣數據顯示,在農村市場平板電視擁有率僅為26%,未來需要更新換代的部分將是一個巨大的市場。不少彩電企業已經紛紛將重心向三、四級市場轉移,加速三、四級市場的產品昇級換代。