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近日,由中國家用電器研究院測試技術研究所、智慧家庭研究中心共同舉辦,智享樂居承辦的第六屆全國洗衣機行業年會在北京舉辦,此次年會上還公布了2015年洗衣機產品的A+認證。權威家電市場研究機構北京中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經理左延鵲受邀出席此次會議,並帶來了《2015年洗衣機市場分析》報告,受到在場嘉賓及觀眾的高度關注與認可。
左延鵲表示,伴隨著我國經濟新常態的到來,國內家電市場同樣進入了整體緩慢增長、內部劇烈震蕩的新常態時期。2015年在國家穩定樓市,央行降准、降息,互聯網+行動規劃,一帶一路等一系列利好政策的推動下,前三季度家電市場增長略有回暖,中怡康推總數據顯示,前三季度整體家電市場規模11454億元,同比增長5.0%,然而白電市場依舊低迷,其中冰箱、空調市場仍承『負』前行,洗衣機零售額同比增長5.5%,領跑大家電市場。
洗衣機市場內部劇烈震蕩主要在價格、產品類型、內在技術、市場細分等方面有所體現。前三季度洗衣機市場價格競爭開始加劇,據中怡康線下監測數據顯示,前三季度,洗衣機市場均價同比提昇4.6%,變頻波輪均價提昇4.8%,帶動整體均價提昇,定頻波輪、定頻滾筒、變頻滾筒等產品市場均價均呈下滑趨勢;滾筒洗衣機市場份額持續提昇,零售額份額由2012年的46.6%提昇至2015年1-9月的58.8%,提昇了12.2個百分點,大容積+變頻推動洗衣機市場高端化趨勢發展;免清洗、自動投放、多樣化等內在技術創新也為洗衣機市場發展注入新的活力;洗衣機市場的差異化競爭還體現在對細分市場的把控,兒童市場、女性市場、超薄、斜式、智能化、掛壁等都是目前洗衣機企業差異化運營的新亮點。
此外,洗衣機線上結構較穩定,低端有增量,高端在改善。左延鵲表示,回歸產品本源纔是市場發展不變的規則,洗衣機行業研發更應當提倡匠心精神,量變的沈淀,最終必將是質變。中怡康預計,2015年洗衣機市場零售額將達到616億元,同比增長6.1%。