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醞釀了將近一年時間,家電能效領跑者實施細則終於出臺。
11月4日,國家發展和改革委員會的官網上發布了電視、冰箱、空調三大類家電的能效領跑者制度實施細則。這是自2013年6月我國高效節能家電補貼政策退出後,國家發布的首個家電激勵新政策。
但在家電企業都拼命打價格戰清庫存的當下,只提供『精神獎勵』的能效領跑者制度能有多大的刺激作用?
『精神補貼』
此次的家電能效領跑者計劃,由國家發展改革委、工業和信息化部及質檢總局三部委聯合推動。
據記者了解,能效『領跑者』產品的申報將在11月26日前完成,預計首批入選名單將在12月公布。
液晶電視、家用電冰箱和變頻空調進入首批名單。
細則規定,申報產品的能效等級必須達到新國標2級。此外,還規定政策年度內,單個產品型號出貨量不少於1萬臺。
此外,進口家電並不在此次家電能效領跑者細則涵蓋的范圍。
細則規定,申報的家電產品需在中國大陸境內生產和使用,企業為中國大陸境內注冊的獨立法人。
與之前的三大補貼政策相比,能效領跑者涉及的產品型號並不算多。
細則規定,每個品牌每類產品最多申請5個型號。僅更換顏色、面板的款式等可認為是該產品型號的子型號,作為同一型號申報,每個型號的子型號不得超過4個。
而據記者了解,在此前的高效節能家電補貼政策中,中標企業則有過入圍上千個型號的記錄。
除了型號外,細則對入選的產品種類也有嚴格界定。
其中,酒櫃、嵌入式制冷器都不算在家用電冰箱之內。而電視機也僅限於液晶電視,空調則僅限定於變頻空調。
而與以往激勵政策最大的不同是,能效領跑者制度給予企業的是『精神層面』的政策支持,而並非如之前三大政策那樣真金白銀給企業和消費者補貼。
方案顯示,國家將鼓勵能效『領跑者』產品的技術研發、宣傳和推廣,給予能效『領跑者』名譽獎勵和政策支持。各地方對入圍產品則給予相應的政策支持,為之推廣創造更好的市場空間。
此外,政府采購、固定資產投資項目,以及中央基建投資、中央財政資金支持的節能改造項目都將對能效『領跑者』產品實行優先采購。
能效領跑者制度要追溯到2014年12月31日。當時發改委、財政部等7部委聯合發文,發布了《能效『領跑者』制度實施方案》。
而據記者了解,能效領跑者制度最早由日本政府在1999年實施,對日本家電產品能效水平有顯著提昇。
企業的精力在清庫存
這個首次沒有補貼的家電激勵政策,能為家電市場帶來多大刺激作用?
據記者了解,此前帶有政策補貼性質的家電激勵政策,曾滋生出家電企業騙取補貼以及患上了『補貼依賴癥』,嚴重透支市場等問題。這也導致在政策結束之後,家電企業紅火的局面急轉直下。
此外,不容忽視的是,清庫存依舊是家電企業的主旋律。面對當前的家電市場環境,家電企業更多的精力還是放在了渠道的優化和庫存的清理上。
格力從2014年底就推出了大規模的『清場行動』,而大規模的工廠直銷活動也屢屢被美的、海爾等家電巨頭推出。
事實上,市場低迷成為冰箱、空調、電視的主旋律。此前曾有業內人士對記者透露,行業內積壓的空調庫存已經超過了4000萬套。
產業在線的統計數據顯示,1-8月份,國內空調銷量同比下滑4.3%。其中7、8月份,空調銷量分別同比下降了13.2%和17.3%。冰箱在1-8月的銷量同比下滑了4.4%。7、8月份的冰箱銷量則同比分別下滑10.4%和14.6%。而在1-8月,彩電銷量7600萬臺,同比下降4.2%。其中7、8月份同比分別下降7.6%和2%。
而三季報白電巨頭在營收上的下滑則更是引起普遍關注。
其中,格力的營收在今年三季度同比下滑22%,美的三季度營收同比下滑9.1%,青島海爾(600690,股吧)的營收則同比下降11.79%。
黑電情況也並不樂觀。層出不窮的互聯網電視已經使之成為一片紅海,盈利模式至今還未能實現。而傳統電視廠商的業績也並不好看。
TCL多媒體10月13日發布公告,宣布截至2015年9月30日第三季度及今年前三季的業績都將轉盈為虧。而黑白電兼顧的長虹則在前三個季度實現淨虧損4.95億元。
據記者了解,企業的申報工作已經開始。格蘭仕相關負責人對記者表示,目前企業已經著手進行相關的申報工作。她對記者表示,節能一直是企業的營銷導向,格蘭仕今年新推出的空調產品全部都是一級能效。
她同時也對記者表示,『企業要生存,纔能求發展,求領先。領跑者制度是第三個層次了,但企業首先要生存下來,價格戰情有可原。』
奧維雲網研究院院長張彥斌對記者表示,領跑者是能效的提昇,價格戰是市場銷售,二者沒有必然聯系。
他對記者說:『因為沒有直接的資金補貼,短期內細則的實施落地,對市場銷售並無立竿見影的效果。只有消費者能效意識逐步提高後,纔會有入圍產品的銷售提昇,這將是一個緩慢的過程。』
但他同時表示,雖然沒有具體的資金補貼刺激,但是對於企業來說,產品不入圍能效『領跑者』名錄,就無法參與很多政府項目。因此,對企業來說不重視或不參與能效『領跑者』申報,將會失去很多重要市場機會。