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日本企業在退場,中國企業在進場,韓國企業在加場,不知不覺中,『電視機』這種消費電子類產品,越來越像時尚類產品,更新換代速度加快,與其他的產業圈子的融合程度越來越高。
在中國,21世紀初,如果誰家說買臺液晶電視用個3、4年就換掉,那絕對是土豪級家庭。但是現在,液晶電視而且還是超高清、3D、智能、游戲等功能齊全的產品,用個2年就能換的家庭大把。尤其是年輕用戶使用的互聯網電視,從軟件角度而言,幾乎每周都在更新。
傳統電視機廠商或許仍然是彩電這個舞臺的王者,但是電視機的傳統時代已經不復存在,徹底被顛覆了。對於現在市面上大熱的OLED有機電視,不少消費者和網友可能會認為,這又是一次彩電硬件的昇級,但實際上並非如此。
融合
前面我們提到,整個彩電業的趨勢就是和其他圈子融合。這點不管光是對液晶電視,對新一代的OLED有機電視也是如此。也許我們現在看到的大尺寸OLED有機顯示產品最成熟的是電視產品,小尺寸最成熟的是智能手機產品,應用的是OLED照明,但有機自發光材料未來對生活的改變遠遠超過想象。
從技術角度而言,當我們談論OLED有機電視的時候,其實並不是在談論彩電行業的未來發展路線問題。因為電視機只是整個OLED有機產業中的一個部分,如果我們把OLED有機取代液晶當成是最大的行業進步,那就太低估OLED這種技術的發展空間了。
現在,很多消費者和網友都知道,OLED有機自發光材料,可以實然彎曲、卷曲、超薄如紙片等功能。舉個例子,當電視機能放進儲物櫃,我們的家庭空間更大;當電視機可以貼在牆上,基本和牆面融為一體,讓整個家居環境科技感陡昇。
這些並不是憑空想象的,而是可以實現的真實。據說,韓國LG電子2016年1月份就准備在美國拉斯維加斯的全球消費電子博覽會(CES)上展示可卷曲的OLED有機電視原型機。至於超薄,現在已經能做到4.9毫米的OLED有機電視。2年前,彩電廠家的科技還在10mm以上,消費者可以想象一下2年後,這種產品的厚度會是多少?
2014年國產彩電中的創維首次量產OLED有機電視,2015年又全球率先量產4色4K OLED有機電視,短時間就做到了普及的產能規模。創維集團已經解決了工藝技術瓶頸和大規模量產的瓶頸,率先領先彩電業同行。
在該公司技術人士看來,創維4KOLED有機電視采用4色4K自發光體作為顯示核心,具有極致黑場表現、無窮大對比度、無毒全色域、0.001ms響應速度、極廣亮色視角等優勢,OLED產品代表了彩電產業發展方向,彩電市場未來必將全面進入OLED時代。
我們正處於信息大爆炸、知識大爆炸和科技飛躍的時代,或許我們覺得OLED有機電視纔剛開始普及,但是回過頭看,液晶電視在中國市場真正開始大規模爆發普及,進入千家萬戶是2009年,並不是全球平均的2005、06年,也就是5、6年前的事情。
科技的進步只會讓OLED有機電視的普及速度遠遠超過上一代的液晶,看看我們手中的智能手機和5年前用的手機,大家就有很直觀的體會。智能手機最大的好處就是把相機、錄音筆、筆記本、攝像機、MP3、MP4等等其他圈子的產品都集約到一部手機中來,和10年前一樣,手機都叫PHONE,但實際上並不是同一樣東西。
未來的OLED有機電視,最大的想象是集智能試衣鏡、智能視頻設備、化妝鏡、智能畫板等功能於一身。所以,未來的OLED有機電視,雖然名字叫電視,但是承載的家庭功能涉及生活的方方面面。未來的電視,正如現在的手機,估計也不能用TV一詞簡單來衡量。
展現
從淺到深,循序漸進,達到高的水平,這正是目前OLED有機電視登堂入室的契機。因為全球的液晶電視市場都在下滑,再用傳統的思維來看待彩電市場和產業,已經行不通。在中國,幾大彩電制造商都在紛紛下調價格,增加銷量,以保住市場地位。
但是,品牌的溢價一旦自我下調,要想昇起來,那就難了。所以,中國彩電企業應適當學習日本彩電企業,為了維護自身的品牌形象價值,就算退出市場,也不一味用低價格產品去和韓國彩電廠商競爭。
前段時間,中國家電廠商集體在美國紐約時代廣場秀肌肉,宣傳品牌形象,被認為是一個積極的國際化嘗試。家電網總編李韜指出,韓國家電企業在這方面做得比較厚實,把幾百臺OLED有機電視弄到全球各大國際機場,把電視機擺到法國巴黎靠近埃菲爾鐵塔的Beaugrenelle購物中心,都是注重品牌價值的人群易於集中的區域,既有人群集中圍觀,又不乏高端客戶需求。
反觀國內,OLED有機電視的品牌宣示過少,大部分都是和液晶電視擺放在彩電賣場裡,在現在的電商時代,這種做法無異於把OLED有機電視的大眾圍觀指數降低,也使得OLED有機電視的格調和傳統電視產品同質化。
既然是融合,不如擺放到購物中心,比如萬達廣場、天河城這種地方,人流量大,不乏精准需求客戶。作為企業展現實力的一環,和一些電影、藝術品、時尚產品相結合,從賣產品到展示產業科技、展示技術實力,吸引消費者駐足,亦可逐漸走出為賣電視而賣電視的思路,同時逐漸去除消費者眼中對OLED有機電視和前輩一樣的固有認知態度:只是一臺電視,功能也只是看節目。