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家電行業正在逐步步入寒冬,整個行業的景氣度不夠,逼得家電企業挖空心思想盡各種辦法轉型昇級,也同時期盼國家能夠再度給予一定的扶持政策。但這些就能夠成為家電寒冬裡的小火爐嗎?
智能轉型效果差強人意
家電行業的『低溫』狀態近期公布的上市公司第三季度業績可以看出,多數黑電企業出現了業績下滑,部分企業甚至出現了虧損,而原來日子好過的白電企業『風光不再』,三大白電巨頭第三季度都出現了不同程度的下滑,格力的營收在今年三季度同比下滑22%,美的三季度營收同比下滑9.1%,青島海爾的營收則同比下降11.79%。
為應對行業的整體低迷狀態,家電企業陸續開啟了各自的轉型動作,其中家電廠商相當一致的是智能戰略轉型。《2010-2015中國智能家居產業發展趨勢與投資機會研究報告》預測,我國智能家居市場規模2015年將達到1240億元。2014年被業界稱為智能家居發展的『元年』,各大廠商都活躍了起來,包括長虹智慧社區戰略、TCL的『雙+』戰略、海爾U+智能家居平臺、創維孵化酷開互聯網子公司、美的推出創新中心。盡管這一年智能話題始終火熱,但對家電市場的拉動作用卻差強人意。
能效領跑制度未立竿見影
也有部分家電企業寄望國家的激勵扶持政策。近日,國家發改委官網公布了《家電能效『領跑者』實施細則》(以下簡稱《細則》)。據悉,首批能效『領跑者』細則涉及電冰箱、平板電視及空調三大類產品,洗衣機及小家電未列入內,而且嚴格規定酒櫃、嵌入式制冷器都不算在家用電冰箱之內,而電視機也僅限於液晶電視,空調則僅限定於變頻空調。
而且,與此前業界預期的不一樣,此輪能效『領跑者』細則中只提及申評條件,未見財政補貼政策。相關部門只表示,給予能效『領跑者』名譽獎勵和政策支持,各地方對入圍產品給予相應的政策支持,國家將能效『領跑者』產品納入節能產品政府采購清單,優先采購。
中怡康副總經理彭煜認為,此次能效領跑者制度旨在打造家電節能領域『國家隊』。但目前來看,這項『精神獎勵』短期內很難帶給企業直接利益拉動,但是這一機制將成為企業展示節能技術水平的最佳平臺。
奧維雲網研究院院長張彥斌也談到,因為沒有直接的資金補貼,短期內細則的實施落地,對市場銷售並無立竿見影的效果。只有消費者能效意識逐步提高後,纔會有入圍產品的銷售提昇,這將是一個緩慢的過程。加之,產品不入圍能效『領跑者』名錄,就無法參與很多政府項目,因此,對企業來說不重視或不參與能效『領跑者』申報,將會失去很多重要市場機會。