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隨著人們生活品質的快速提昇,消費者對家電的要求也逐漸變得嚴苛,在過硬的產品質量基礎上,消費者要求細節和產品交互體驗,人性化的高端家電產品因此成了家電賣場的『香饃饃』。根據相關專業數據顯示,為更新換代而購買高端家電的人群高達68%左右,而純粹為生活品質提高而購買高端家電的佔到43.7%,一半以上的消費者表示願意為高端家電產品買單,消費昇級特點在剛剛創造571億銷售量的『雙十一』尤為突出。
值得一提的是,在今年的『十一黃金周』,大屏、智能、曲面等高端的彩電也比普通電視受到更多的關注,與彩電市場整體零售額下滑15.6%的降幅形成鮮明對比,彩電高端化趨勢明顯。
其實近年來,電視以外的冷箱、洗衣機、空調、廚房電器等各品類家電產品高端化產品銷售增幅明顯走高,在規模保持穩健增長的同時均價也有明顯上昇。根據國家信息中心公布的《2014年1-8月國內抽油煙機市場分析報告》顯示,高端油煙機市場中,單價超過5000元的高端吸油煙機產品銷售量與銷售額分別增長196.76%和200.85%,增長態勢遠遠高於行業整體水平。另據相關數據顯示,今年上半年彩電、冰箱、洗衣機三大家電呈現不同程度的銷量下滑,零售額同比分別下降15.5%、8.5%和0.3%,而各種高端類型產品成為市場增長的強力杠杆:智能電視的零售量份額已達到60%,多門、對開門冰箱零售量份額合計已超過16%,變頻空調、滾筒洗衣機佔比分別超過57%和31%。
『奢侈品』家電在中國逐漸『走俏』的原因多樣化,其中國人『好面子』的傳統為高端家電產品得提供了發展的社會人文環境。CBN曾刊發題為《奢侈的家電》的文章,指出多數中國人在意來訪者對其家居的評價,因此他們喜歡在顯眼的位置,例如客廳、廚房放置高端的家電產品,私人的臥室則是放置普通的家電產品。
喜好科技的年輕化消費群體購買力大增,也成為高端家電的一個重要發展因素。世界奢侈品協會調查顯示,中國奢侈消費群體正在『年輕化』,25到30歲逐步成為主力軍,他們需要的是時尚、個性,高端大氣上檔次,而既有『面子』又有『裡子』的科技感十足的家電產品恰恰符合他們的要求,中外家電大牌都在以高端化的家電產品為武器,試圖『攻破』這部分消費人群。
可以說,2014年是中國部分大家電行業深陷負增長困境的一年,而恰恰相反,也是高端家電行業逆勢快速增長的一年。這些超越普通家用電器的產品添加了裝飾的屬性,工業設計的藝術性和家電產品的工藝性結合,是家電與家居的完美統一。它們做工奢華,功能強大,雖然服務小眾,但是卻代表著中國家電市場未來發展的消費走勢。
家電是生活必需品,但更多地承載著人們對更高生活品質的追求。未來產品昇級將是家電行業的發展主線,高端化則是產品昇級的重要方向之一,各品類將進入『量變到質變』的發展階段。在大眾消費需求、產品結構調整的作用下,我們有理由相信,奢華家居環境必將走進更多的中國家庭。
當然,要想在平淡的市場拔得頭籌也需要企業有前瞻性的創新眼光與布局,而高端化家電所依靠不過是『科技是第一生產力』。目前中國家電的產能遠大於需求,整個市場的驅動的機制相對平穩,緩慢增長的家電行業一直在經歷淘汰和不斷的技術昇級。拼質量、拼價格、拼品牌、拼體驗、拼服務,家電市場商戰不斷昇級,有預見性的廠商已經開始抓住目前市場主流消費群體的年輕化、追求個性、品質的心理,借助信息化技術帶來的高端、智能家電實現逆勢上揚,高端化家電市場的前景被無限看好。
未來家電消費市場佔有率高的企業肯定會平穩的下降到合理的份額;快速發展的品牌會平穩增長到一個相對高度,企業之間的市場佔有率將平衡;完全靠低成本、低價格競爭優勢的企業會逐步被淘汰,這種模式無法支橕其發展;未來新型家電的出現,將帶動新一輪消費規模的提昇和結構的調整。綜合來說,未來家電的裝飾性將更強,家電產品競爭將從『價格戰』逐漸向品牌和品質轉移。