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與彩電業內需疲軟、銷售大幅下滑形成鮮明對比的是,今年1~10月,我國彩電出口量、額分別增長31%和27%以上。事實上,這正是國產廠商為了突破國內市場增長的天花板,積極拓展海外市場,加速海外投資建廠而收獲的果實—近期,創維收購廈華南非公司,海爾收購新西蘭斐雪派克,TCL斥資約1.2億港元收購三洋墨西哥彩電工廠曲線進軍美洲市場。據悉,美的也正尋找在海外新興市場投資建廠的機會。
廠商尋求外銷拓展
記者從海關總署公布的逐月出口情況來看,從2014年1月開始,我國彩電出口持續呈現高增長,而反觀國內的內銷彩電市場,也恰恰是從去年底到今年初開始跌入深度下滑,截止今年上半年,包括TCL、創維、康佳、長虹等在內的主流彩電商均告大幅虧損,而新近出爐的相關上市企業三季報仍未展示業績向好的跡象。
家電業觀察人士劉步塵表示,如果沒有強勁的出口業績支橕,今年的彩電商境況將更加悲慘。據悉,由於對今年的內銷疲軟早有預期,彩電商紛紛尋求外銷拓展—包括上述提到的提昇自主品牌出口,以及直接海外建廠等,而這也直接帶動了國產知名品牌的電視機出口均呈井噴態勢。『歷年來,彩電行業如果遭遇外銷不力,內銷便會強勁救市,反之亦然,幾乎沒有出現過青黃不接的局面』。
中國電子視像行業協會副秘書長兼研究諮詢部主任彭健鋒則表示,由於今年夏季巴西世界杯拉動電視需求,加上歐美市場的復蘇,以及其它新興市場LCD替換CRT的高峰期等多重利好因素,彩電出口結束了持續數年的下跌,出現強勁復蘇。根據視像協會的預測,全年彩電出口量有望突破7500萬臺,出口額接近140億美元。
內銷形勢仍然嚴峻
與出口市場不同,國內市場持續了近10年的高速增長開始回落。據視像協會的統計數據顯示,今年1月~9月份,彩電內銷總量3694萬臺,同比下跌5%。今年預測彩電內銷總量5208萬臺,同比下跌5.2%。
『至少到明年上半年,彩電內銷形勢還是嚴峻的』,某品牌彩電老總告訴記者。他認為,國內彩電行業經歷了十多年的高速增長,加上近五年來的刺激消費,國內彩電的保有量居高不下。另外,原來支橕彩電增長的CRT替換需求、人口紅利、房地產高速增長等因素逐步弱化。因此,國內彩電的增長方式將從『規模性增長』向『結構性增長』轉變,更大的屏幕、智能化、超高清成為吸引用戶購買新電視,及替換老舊的LCD電視的重要原因。
某證券分析師在接受記者采訪時亦表示,由於上游面板供需逐步穩定,以及全國主要城市的酒店客房智能化改造開始昇溫,市場預計超過1000億元,智能電視廠商成為最先受益者。
TCL攜子公司加碼智能家庭
11月11日,TCL集團發布公告稱,擬與控股子公司TCL多媒體科技控股有限公司、TCL通訊科技控股有限公司共同投資9000萬元於香港成立合資公司,並通過該公司於中國境內投資成立一家外商獨資企業,作為智能家庭項目的營運實體。TCL集團、TCL多媒體、TCL通訊將分別佔該公司30%、30%、40%的股份。該項目擬通過整合新興物聯網及服務業務,通過APP完成對整個家庭的狀態監控、遠程遙控和智能服務,打造全流程的智能家庭服務體驗。