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由於『單獨二胎』政策的放開和補償性生育高峰,業內預計2014年國內母嬰家電總銷量有望突破80億元。家電大鱷們紛紛搶佔市場,推出各種『跨界』母嬰產品,如專用洗衣機、空調、電視、小家電等。
『預產期前一個月,就把各種用品准備好了,包括奶瓶消毒鍋、嬰幼兒洗衣機……』10月27日,剛做媽媽4天的玲玲笑著說。
隨著『單獨二胎』政策放開,嬰幼兒市場迎來春天,嬰幼兒家電也成家電市場的一匹黑馬。
嬰幼兒家電市場增速快
『80、90後父母可能不太會照顧小孩,能有省事的電器幫助,他們大多樂意購買。』蘇寧易購相關負責人說。
數據也反映了這一點,在淘寶上,一款售價272元帶烘乾的奶瓶消毒器近一個月銷量達2497件。
近兩年,嬰幼兒家電市場以200%的速度增長。相關人士預計,由於『單獨二胎』政策的放開和補償性生育高峰,預計2014年國內母嬰家電總銷量有望突破80億元。
巨頭跨界布局
面對巨大的市場蛋糕,家電大佬們坐不住了,紛紛『跨界』推陳出新。
早在2010年三星就推出了愛嬰煮洗洗衣機,更早之前,海爾小小神童洗衣機已經面市,去年TCL推出兒童電視,今年美的空調高調推出兒童專用空調……
『目前細分市場越來越受到企業重視。』TCL湖南區負責人說。
除推出從大家電細分出的兒童產品外,海爾旗下還有專門的母嬰小家電,包括調奶器、攪拌機等;松下有剃發器、兒童電動牙刷等;而針對不少消費者網購需求,包括蘇寧易購旗下的『紅孩子』、國美在線、京東等都開設了專門的母嬰頻道。
賣場:嬰幼兒家電『九牛一毛』
10月27日,記者走訪了國美電器和府店、通程電器五一店、蘇寧五一店,並沒有發現針對母嬰電器的專區,海爾、TCL等品牌也僅有一款兒童產品出售。
在通程電器五一店,三樓電梯口,一眼就看到擺在門口的三星愛嬰煮洗洗衣機,售價3990元;海爾小小神童洗衣機、美的粉色熊兒童空調、TCL迪士尼彩電,放在眾多『普通』產品一起,顯得更加萌萌噠。
不過,針對嬰幼兒的小家電,僅在飛利浦找到一款親子剃頭器,售價399元,比旁邊的成人產品要貴百元以上。
在蘇寧五一店、國美和府店,三星、海爾、松下都有嬰幼兒的洗衣機,也有TCL的兒童電視出樣。不過相較於面積超大、品牌品類繁多的賣場來說,嬰幼兒電器可以說『九牛一毛』。
『目前諸如奶瓶消毒鍋、溫奶器等嬰幼兒產品是沒有產品資格認證的,而賣場引進產品都有一套嚴格的流程和政策約束,所以賣場這類產品比較少。』湖南國美電器有限公司總經理鄭桂秋說。
母嬰店:品種豐富價格高
與賣場不同,遍布長沙大街小巷的母嬰店可供選擇的產品、品類就多了。不僅有電動吸乳器、暖奶器、消毒鍋,還有嬰兒專用的電動搖籃、剃頭器、電粥鍋、輔食機、喂藥器等,涉及方方面面。
10月27日中午1點,在樂和城四樓貝貝熊,大到售價近2000元的電動吸乳器、680元的奶瓶消毒鍋,小到200元左右的理發器、幾十元的體溫計等母嬰產品,琳琅滿目。
其銷售人員熱情地推薦,一款售價258元帶蒸蛋、消毒、榨果汁等功能的溫奶器賣得不錯。『香港品牌,全奶瓶材質,可以用到2-3歲,我們很多顧客都買這款產品。』該銷售員說。而這款產品周圍還有其他品牌,更便宜的為158元,或更貴的568元、680元的產品出售。
在凱樂國際的媽咪寶貝,有7款嬰幼兒小家電產品在售,其銷售員直言:『不是日常必須,肯定沒有紙尿褲好賣。』
長沙貝貝佳母嬰店南郊店店長宋翠玉介紹,店裡嬰幼兒洗衣機、乾衣機、電動吸奶器、煲粥煲賣得最好,其中電動吸奶器一個月賣了20多臺。
支招:購買嬰兒電器,別被外觀迷惑
業內專家提醒年輕的潮爸潮媽們,選購時要以實用、方便、安全為原則:
1、注重使用功能,不要被其可愛外表或奇特設計所迷惑,買回家成了擺設。
2、如果打算讓家中老人使用,要盡量避免操作太復雜的產品。
3、為確保售後服務,盡量在實體店或有名電商平臺購買知名品牌產品。
4、尤其要注意產品的安全性,查看有無3C認證標志,同時看使用材料是否含有毒金屬成分、有無輻射和產品功能設計是否安全等。
商業觀察:嬰幼兒家電,難成主流
毋庸置疑,嬰幼兒市場未來依然是各路商家必爭之地。而目前嬰幼兒家電由於處於起步階段,沒有統一的行業標准,包括材質和安全性等規范都不成熟,也導致市場混亂。
對此情況,家電行業資深觀察家劉步塵認為,大品牌進入嬰幼兒小家電市場倒是一個不錯的選擇,既是實現營收的新方式,也讓呵護孩子的產品越來越多,提供一個安全環境的支持。
劉步塵表示,作為家庭電器的細分市場,嬰幼兒大家電不可能成為主流,肯定也沒有嬰幼兒服裝、玩具那麼好『吸金』。『研發代價高,卻不一定能收獲盈利。廠家做嘗試可以,不過培育一個很大的空間不現實。』劉步塵說。