昨日晚間，格力電器發布三季報：前三季度實現營業收入984億元，同比增長12.07%，淨利潤98億元，同比增長29.67%;其中第三季度完成營收405億元，增長16.12%，淨利潤41億元，增長15.32%。

　　根據格力電器董事長董明珠『5年內再造一個格力』的計劃，2014年格力電器需在2013年1200億元營收的基礎上增長200億元，即1400億元。按此計算，前三季度格力剛完成全年營收目標的70%。

　　受政策紅利消失帶來的市場透支效應、房地產市場持續疲軟等因素影響，今年以來家電消費市場疲態盡顯，空調行業的表現也不盡人意。根據奧維諮詢數據顯示，今年1-9月，空調整體市場零售量為3603萬臺，同比微增1.2%，零售額同比微漲0.5%。

　　廣發證券行業分析師孟巍表示，目前家電板塊品類終端銷售繼續承壓，渠道庫存去化仍在進行時，行業基本面無好轉。

　　十一前夕，格力電器突然發起價格戰，宣稱『格力電器20年首次將發動價格戰，斥資百億回饋全國消費者』。隨後，美的、長虹、志高、奧克斯等國內主要空調廠商紛紛表示跟進。

　　盡管格力方面後來否認了價格戰一說，但不可否認的是，促銷噱頭還是讓格力賺足了眼球：奧維諮詢數據顯示，經此一役，格力空調零售量份額相比2013年提昇了4.2個百分點。

　　對於格力主動挑起價格戰，業內分析人士大多認為，格力此舉一是為了消化庫存，二是衝刺全年營收目標。

　　奧維諮詢白電事業部高級分析師荊靜靜認為，由於空調行業庫存水位依然高企，空調行業的價格戰可能延續到2014年第四季度乃至2015年第一季度。

　　十一過後，除了雙十一之外，不管是線下還是線上，2014年再無大的促銷節點，因此對於本次雙十一促銷，各家電企業均投入大量線上促銷資源、全力備戰，格力自然也不例外。

　　據報道，天貓電器城的『雙11』預售活動自10月15日開始，截至10月27日，格力空調在本次預售活動中已輕松破萬，預售1.5匹空調7737套，1匹空調5329套。該報道稱，『這是格力天貓旗艦店第一次在「雙11」嶄露頭角。』

　　據悉，格力天貓旗艦店這次的『雙11』預售活動，得到了格力全國各地銷售公司的支持。

　　奧維諮詢白電事業部總經理何金明表示，『雙十一』爭奪戰必將是第四季度空調線上市場最大看點，也是各企業第四季度衝刺全年目標的最大機會點，預計今年的『雙十一』當天全網空調銷售規模將同比增長149.3%。

　　在今年的雙十一促銷季中，格力能有多少斬獲，目前尚難預測。不過，從格力天貓旗艦店宣傳頁面上出現的『只此一次，全網絕殺』、『格殺勿論，史無前例』等字眼看，雙十一期間格力將再次祭出價格戰利器，上演2014年最後的瘋狂，全力衝刺全年營收目標。