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原標題:品牌力推,高端彩電挺進黃金時代(圖)
十月黃金周,對於大多數電視品牌而言,顯得格外漫長。但在低迷中,高端彩電產品成為『吸金王』,技術流展示肌肉,概念產品不斷推出,消費層級中金字塔最頂端部分的『黃金時代』或將來臨。
十月黃金周:彩電品牌掘金難
來自中怡康等第三方數據顯示,在十月黃金周裡,彩電銷售增幅同比出現下降。如2014年9月22日-10月5日,中怡康數據證實,彩電零售量和零售額同比下滑超過兩成,分別為20.8%和22.8%。
『一些日資品牌在市場上消失了,一些國產品牌的市場份額也在大幅萎縮,部分品牌面臨著虧損的窘境。』采訪中,多位業內人士證實了市場的變化,總體彩電銷量『跟2012年、2013年完全沒法比』,雖然平均價格有所上漲,但瑕不掩瑜。更有品牌人士透露,考慮到市場變化,目前總部已經將考核指標由銷售量調整為市場份額佔比。
在一片低迷中,運用了新屏幕或新技術的更新換代產品銷售異軍突起,成為難得的亮點。而在大尺寸電視顯示未來的發展方向上,目前新科技產品的推廣似乎更為意味深長,不同技術對市場的角逐已漸露頭角。
科技迭代:2萬元電視月賣80臺
作為一個劃時代的產品,OLED中文名為『有機自發光』電視,其屏幕後面沒有燈管,是一個電視發展技術又一科技引領產品。屏幕僅一枚一元硬幣厚度,其畫面還原更逼真、對比度更高,成像更清晰,使用壽命長,更環保。如OLED能還原真實的黑色,成為一線品牌的吸金利器。據悉,最早推出OLED電視的LG去年僅上市一款55英寸產品,標價為49999元。統計數據顯示,自上市到今年8月份,銷售僅30臺。
進入9月份,該電視成交價降至2萬元左右,引發了搶購的熱潮。從9月16日至10月14日賣了80臺,銷售額超過160萬元。
目前部分一線品牌都在專櫃內推出OLED電視樣機,但由於OLED屏幕目前僅有少數外資品牌在生產,上游把控嚴,采購成本高,還無法大量投產。
激光影院:探索大屏電視未來
多家品牌前期市場調研顯示,在大屏市場上,越來越多的消費者願意選擇75英寸以上電視。但隨著平板面積的增加,屏幕的造價也呈成本拋物線狀上昇。如60英寸平板市場售價約為7000元,120英寸平板市場售價就要達到70萬元,成本卻增加100倍以上。
『消費者日益增加的大平板觀影需求與生產成本形成了大矛盾。』海信南京公司有關負責人透露,2014年激光影院研究得到了質的突破。據悉,海信目前推出一款100英寸激光影院,售價為69999元,上市一月,全國賣了300臺,南京賣了4臺。有消息顯示,長虹、TCL等國產品牌也在向這個領域進軍。
有業內人士預言,未來,激光影院會完全取代60英寸以上的液晶電視。但也有業內人士提出了不同意見,認為在國際主流技術上,大尺寸高清晰平板纔是發展方向。
據悉,南京普通消費者可以期待在2015年年底有望見到80英寸的激光電視,屆時定價或將在4萬元-5萬元。