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尚無顛覆彩電行業格局跡象
樂視、小米的產品模式,無形中刺激了其他互聯網巨頭涉足互聯網電視。
10月13日,華為榮耀發布了與創維酷開合作的智能電視榮耀A55,售價6999元,11月11日在酷開官網、華為商城、酷開天貓旗艦店首發。日前,海爾宣布與阿裡合作推系列智能電視。
互聯網電視在多方面改變著傳統彩電行業。奧維諮詢黑電事業部副總經理董敏告訴記者,由於互聯網電視采取高配低價的策略,像樂視39寸S40售價為1979元,傳統彩電企業只能跟隨降價。因此行業利潤受到了影響,彩電價格呈現不斷下降的趨勢。奧維諮詢數據顯示,今年1月份彩電市場均價為3424元,而到了6月份彩電市場均價為3095元,價格降幅達到9.6%。
商業模式的改變近在眼前。奧維諮詢彩電市場報告稱,彩電企業傳統競爭主要是渠道、上游資源以及供應鏈,主流企業已經適應了這種競爭關系,並熟練掌握了這種商業模式。互聯網企業則帶來了內容運營、用戶運營等多維度的競爭。從盈利模式來講,彩電企業盈利點從硬件逐步轉向硬件+內容,比如視頻點播。
然而,與傳統彩電企業相比,互聯網電視出貨量仍有不小的差距,分流的客戶量相應有限。奧維諮詢數據顯示,2014年上半年中國彩電內銷市場總量為2093萬臺。目前來看,樂視超級電視、小米電視等互聯網電視的銷量總和與全國上半年彩電銷量相差甚遠,對整體銷量的衝擊並不大,傳統彩電企業仍有轉型變革的窗口。盡管如此,互聯網電視在內容、粉絲影響力、口碑營銷上仍有優勢,這也是傳統彩電企業所不具備的。奧維諮詢彩電市場報告建議,傳統彩電企業應通過精細化、定制化、多元化、賣服務,向用戶運營要收益。