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『無底線』的互聯網企業以低價策略迅速瓜分彩電市場,讓以『白菜價』迎戰的傳統彩電企業很受傷。奧維諮詢日前發布彩電行業上半年銷售數據顯示,2014年上半年彩電銷量為2093萬臺,下降9%。一個更讓企業焦慮的信號是,銷售額的降幅遠遠跑在銷量前面。上半年,彩電行業銷售額696億元,下降15%。其中,最為主流的液晶產品,銷量2057萬臺,下降6%;銷售額683億元,下降12%。
『即使把產品賣了出去,要掙錢卻越來越難了。』一位彩電企業的負責人向北京晨報記者表示。
市場均價降至3095元
數據顯示,進入2014年,彩電產品在結構提昇的同時,價格卻愈發低端化。4000元以下產品份額快速增長,6月線下市場均價已降至3095元。
在這一趨勢背後,銷售金額的下降基本上都在兩位數。2014年二季度彩電市場銷量1003萬臺,銷售額330億元,下降18%。其中液晶彩電銷量991萬臺,下降4%,銷售額326億元,大幅下降14%。
整體市場的萎靡,體現在彩電上市公司的半年報中。其中,TCL多媒體(1070.HK)今年上半年營業額約152.03億港元,同比下降15.9%,毛利約23.82億港元,同比下降16.1%,淨利潤約1.68億港元,同比下降13.8%。海信電器上半年營收132.58億元,同比下降2.54%;歸屬於上市公司股東的淨利潤6.13億元,同比下降24.37%。深康佳A的彩電市場銷量和銷售額也都出現了下滑。
創維數碼(00751.HK)最新公告的8月份電視機銷售總量112.6萬臺,其中,中國彩電事業部銷量83.8萬臺,增長8%,但中國市場的銷售額卻下跌了10%。
奧維諮詢的預測稱,2014年下半年,盡管彩電銷量有望達到2498萬臺,同比上昇1%;但銷售額仍將大幅下降,達到819億元,同比降8%。
企業轉向高毛利產品
從去年開始,消費者會發現,電視產品的選擇變得越來越多,樂視電視、小米電視、愛奇藝創維電視、阿裡華數盒子、阿裡創維電視、快播客廳電腦、同洲盒子等等,各種互聯網電視終端產品讓人眼花繚亂。
互聯網企業降起價來大都無底線,但對於彩電企業而言,硬件銷售卻是他們賴以生存的飯碗,目前,國內企業液晶面板生產線落後於國外,兩頭受壓,只能壓縮利潤。
『產品結構會直接影響企業的毛利率。』創維集團總裁楊東文此前接受媒體采訪時表示,在整體市場增量受限的情況下,創維的做法是在維持總量的基礎上,多賣高毛利產品,比如大尺寸電視、4K電視等。
主攻高端和補足『軟件』短板也成為目前傳統彩電企業普遍采取的『防守』策略。9月,海信電器發布其激光影院產品,100英寸產品售價為69999元。
康佳集團近日發布其厚度僅為1.28厘米的slim超薄電視時,董事長吳斯遠表示,電視發展到互聯網智能電視時代,硬件的競爭開始減弱,產品同質化的趨勢明顯,軟件、應用方面的競爭變得越來越重要。和很多同行一樣,這家老牌彩電商也希望消費者能從互聯網行業的『粉絲經濟』中最終回歸以產品定勝負。