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巴西世界杯的熱鬧還要持續到7月13日的決賽,不僅電視機、空調是球迷朋友的至愛,廚電產業也紛紛爭搭順風車。信息時報記者從廣州市場獲悉,目前幾乎所有的家電品牌都貼上了世界杯的標簽,借人氣促銷,銷量大增。
電視『上火』最明顯
記者從市場了解到,從6月份開始,彩電銷量增速明顯。賣場方面的數據顯示,世界杯期間,彩電的銷售額大幅上揚,開賽前一個月彩電銷售的平均同比增長達36.7%,開幕後銷售與去年同期銷售額同比增長了67.1%。
創維集團廣東分公司總經理鍾志峰、海信電視廣州分公司總經理楊迎時等都承認,今年市場難做,需要不斷做活動來刺激,而世界杯無疑是最好的借口。根據財報顯示,電視機生產企業在今年一季度均遭遇滑鐵盧,整體銷量1079萬臺,同比下滑11.4%,銷售金額同比下滑13%。
廠家賣力的促銷,消費者也很買賬。來自奧維諮詢的報告數據顯示,繼世界杯開賽第一周彩電銷量同比增11%之後,第二周期間(6月16日~22日),彩電市場在世界杯的激勵下迎來了一波小高峰,零售量同比大增,線下增68%,線上增87%。整體市場增幅明顯,表現突出。
國美電器廣州分公司總經理梅敦建分析指出,從熱銷品類來看,大尺寸、4K、智能成為最大熱點。其中4K電視的銷售呈現不斷增長的趨勢,由原來的品類中銷售佔比從23%增至57%。國產4k電視的銷售也有大幅提高,預計未來國產電視將在性價比方面仍將會有持續的良好表現。
巧搭世界杯做營銷
不僅僅是彩電銷售紅火,廚電銷售的熱情不減。記者從市場上注意到,幾乎所有的家電品牌都貼上了世界杯的標簽,廚電產品也紛紛搭上了世界杯的順風車,借助世界杯的超高人氣進行營銷。奧維諮詢認為,利用世界杯這一契機,廚電產品的銷售迎來了新一輪高峰。
據了解,海爾商城在世界杯期間推出了『青春運動戰,天天世界杯』的主題活動,讓冰箱穿上足球服也具有別樣風情。各大品牌也紛紛發出了與世界杯相關的聲音,『格力心,足球夢——格力空調助力巴西世界杯』、『志高空調嗨翻世界杯』,世界杯的影響還滲透到了白電、廚電、小家電市場。
華帝、方太、帥康等眾多廠家均制定了相關的促銷活動進行世界杯營銷,『激情六月,帥康邀您共享「廚電世界杯」』,『與世界杯同歡華帝廚電打造六月盛宴』, 『買康寶廚電送康佳彩電康寶邀您共享世界杯』等。格蘭仕也圍繞『用好微波爐不要挨餓看球賽』來做線下活動,其烤箱產品也同樣如是,總之,所有與世界杯搭邊的品牌宣傳到處可見。
而在賣場之外,球星代言的家電品牌宣傳很火,巴西頭號球星內馬爾是松下的代言人,松下也在各地舉辦了『松下足球之夜為內馬爾喝彩』為主題的世界杯觀賽活動,廣州之夜將在今天晚上激情上演。