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昨日,由中國電子報、蘇寧雲商和北京中怡康聯合主辦的第七屆中國冰箱產業年會在北京召開,會上發布了《2013—2014中國冰箱產業白皮書》。《白皮書》預計,2014年全年我國冰箱市場零售量將達3389萬臺,同比下降2.0%,零售額將達894億元,同比增長3.5%。
《白皮書》指出,受經濟環境疲軟、補貼政策退出及房地產市場成交低迷等綜合因素影響,2014年上半年我國冰箱行業未能延續2013年快速增長的態勢,陷入低迷。中怡康推算數據顯示,2014年1—4月冰箱市場零售量為1022萬臺、零售額270億元,同比下降8.5%。
中國家用電器協會副秘書長陳鋼表示,今年前幾個月冰箱市場之所以表現較差,主要是宏觀環境和產業環境拖了後腿,再加上中國冰箱市場的城鄉普及水平已經很高,在這些因素構成的大背景下,上半年中國冰箱市場較為低迷也在情理之中。
據國家統計局數據顯示,今年1—5月份全國房地產市場需求持續不振,住宅銷售面積下降9.2%,銷售額下降10.2%。
陳鋼預計,從全年來看,冰箱市場有可能呈現低增長甚至負增長,但下半年市場的降幅會有所收窄。
『在整個冰箱市場增長乏力的環境下,冰箱行業的競爭將更加激烈。』中怡康白電事業部總經理魏軍表示,盡管市場大盤增長雖乏力,但大容量產品銷量走高、智能產品加快落地及冰箱保鮮、除菌、抗菌技術日益成熟也為行業增長提供了空間。
中怡康月度零售監測數據顯示,2014年1—4月份容積大於等於300L的冰箱零售額相比去年同期提昇7.9個百分點。另外,消費者消費需求『精細化』助推了冰箱市場銷售結構的不斷昇級:三開門、對開門、多開門佔整體市場的零售額份額超過70%,消費者更注重健康功能,智能冰箱成為新寵。
《白皮書》內容顯示,約有50%以上的消費者在購買冰箱時考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能,80%的消費者願意為這類健康功能多支付近300元。
與會專家表示,冰箱企業只有根據市場消費需求,研發推出抗菌、除菌、除異味、保鮮等健康功能型冰箱,纔能順應市場趨勢,推動企業昇級發展。