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中國家電協會副理事長王雷在冰箱行業高峰論壇上介紹,今年一季度,我國冰箱產量2164萬臺,同比增長1.21%,為近5年一季度最低。國家信息中心提供的監測數據也顯示,今年前4個月重點城市冰箱銷售量增幅僅為0.3%。
冰箱業遇冷雖出乎很多人的預料,但有其客觀原因。經過多年的高速增長,尤其是受到家電下鄉等多項政策刺激之後,城鄉冰箱市場已基本飽和。數據顯示,2012年城市家庭電冰箱的百戶擁有量超過98臺,農村家庭電冰箱的百戶擁有量達到67臺。同時,我國冰箱年產量約佔全球一半,且生產持續處於高位。再加上今年房地產市場降溫、政策透支影響繼續顯現,冰箱業日子不好過了。
由此判斷,我國冰箱業在產量上增長空間有限,低增速甚至零增速可能成為常態,出現負增長的可能性也不能排除。在此情況下,冰箱業跑馬圈地快速擴張的做法難以為繼,行業的轉折點已然臨近。
當前,更新消費取代新增消費成為冰箱業增長的重心。據估算,『十二五』時期我國約有5050萬臺的冰箱超過使用壽命。國家信息中心數據顯示,今年前4月,在重點城市單價4500元以上的冰箱產品銷量已昇至22.45%,銷售額佔比達到48.46%。這表明,隨著冰箱更新換代高峰期的到來,消費者對於產品品牌和品質的要求進一步提高,趨優消費態勢明顯。因此,冰箱企業要想與時俱進,惟有聚焦重點、精耕細作、提昇價值。
首先,大容量、多門、多溫區產品的開發。數據顯示,今年前4月,普通單雙門冰箱市場在萎縮,而對開門冰箱銷售量和銷售額分別增長33.11%和25.97%,四門及以上冰箱銷售量和銷售額分別增長61.49%和95.59%。這表明容量越大、門數越多的冰箱越好賣。由於多門冰箱相較於對開門冰箱在空間使用、功能細分、節能等方面優勢明顯,更適合亞洲人的生活習慣,將成為市場最大的熱門。
其次,健康功能的應用。隨著居民生活水平的提高,冰箱產品的健康、品質、時尚等訴求明顯上昇。市場調查數據顯示,50%以上的消費者在購買冰箱時考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能,多數人願意為這類健康功能多支付近300元。為了打造健康冰箱,各家企業探索應用真空絕熱技術、復合除菌技術、光合生鮮技術等,已取得積極的效果。今年熱起來的智能冰箱,由於具備智能管理功能,可望在打造健康冰箱方面有更大作為。
綜合來看,我國冰箱市場增速雖不比以往,但細分領域空間仍然很大。大住宅裡的『大』冰箱受追捧,小戶型裡的『小』冰箱也有商機。比如,在高房價的時代,一些消費者受居住面積所限,難以購買個頭太大的冰箱,但是他們提昇生活品質的需求同樣迫切,小一點的精品冰箱就成為首選。顯然,單雙門及三門冰箱並非沒得做,問題的關鍵還是廠家得有做精做深做細的態度和功夫。