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在開局平淡的2014年冰箱市場,湧動著一股高端消費的暗潮。國家信息中心信息資源開發部與中國家電網日前聯合發布的《2013-2014年中國電冰箱市場研究報告》顯示,冰箱市場消費高端化趨勢明顯,國產與外資品牌圍繞高端市場展開了攻堅戰,戰火有向線上延伸的趨向。
《報告》顯示,2013年我國冰箱行業徹底扭轉2012年頹勢,市場銷售在復蘇中平穩增長,全年銷量達到4370萬臺,較上一年增長6.74%,銷售額980億元,增長12.31%,銷售均價上漲5.18%。
值得關注的是,2014年1—4月,重點城市單價4500元以上的高端冰箱銷量已攀昇至22.45%,銷售額佔比更是高達48.46%。
中國家電協會副理事長王雷認為,目前冰箱產品已進入更新換代的高峰期,市場消費昇級需求拉動產品結構向高端化昇級;另一方面,以『80後』為主的新興消費群體對冰箱品牌與品質有著更高的要求,也是支橕高端產品進一步擴容的推動力。
在這樣的趨勢下,決勝高端成為行業的共識,國產與外資品牌加速在高端市場上跑馬圈地。事實上,外資與國產品牌的市場份額差距正在縮小,外資品牌的銷售額市場佔比已提高至36.44%。與此同時,內外資品牌均價差距進一步拉大:2013年1—4月外資與國產品牌產品均價分別為4960元、2880元,而今年同期這一數據已變為5201元、2865元。
『這說明外資品牌推高端新品的速度加快了。』國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩說,一些外資品牌不斷將原裝進口的高端冰箱引入國內市場,在國內生產的外資品牌也加大了高端產品的投放力度,國內主流企業則加大高端產品的研發、生產與投放,導致整個高端市場呈現百花齊放的競爭格局。