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相比起空調銷量容易受天氣影響的情況,冰箱市場的銷售情況相對更為穩定,據中怡康數據顯示,2014年第一季度,國內冰箱零售量為732萬臺,同比下降6.8%,零售額193億元,同比下降4.9%。2014年的開局遇冷有一定程度源於2013年節能補貼撤出市場後導致的市場需求透支情況;另一方面,冰箱產品的使用和更換周期較長,且在技術上較少出現革命性的技術昇級。
從2014全年來看,冰箱市場的增長動力將主要依附於消費昇級帶來的更新需求和由人口紅利帶來的新婚需求。政府工作報告中提到的對於保障房、醫保、教育等民生問題加大改革力度,將從根本上保障人民生活、刺激國內消費,利好於家電業。
『冰箱行業未來還將面臨新一輪的深度洗牌,其突出表現便是一大批雜牌小企業的無效產能將會隨著政策退出、需求減少而被清理出局,同樣大中型企業的產能將會得到進一步的釋放,市場份額將會出現新的提昇。』奧維諮詢研究院院長張彥斌認為,『2014年將會成為冰箱產業洗牌的引爆點』。
而在2014年一季度冰箱市場的趨勢中,傳統的雙門冰箱零售額同比下降22.1%,三門冰箱也呈現明顯的增速放緩,零售額同比下降1.1%。冰箱高端產品焦點發生轉移,多門冰箱零售額同比增長55.0%,遠高於對開門15.0%的零售額增幅。多門冰箱零售額佔比已達到15.8%,較去年同期增長5.4個百分點。
多門、對開門冰箱同屬於高端冰箱第一梯隊,截止至目前,對開門在零售額佔比上相對於多門冰箱略有優勢。一季度四門、五門冰箱零售額分別實現62.8%和122.7%的超高幅增長。
此外,風冷冰箱整體保持著強勁的增長勢頭,一季度零售額同比增長31.1%。同期零售額佔比已達到48.5%,較去年同期增長10.6個百分點。在風冷冰箱一路走高的同時,直冷冰箱一季度零售額佔比較去年同期縮水10.3個百分點。
在冰箱容量方面,容量在300昇以上的冰箱1季度零售額份額為44.0%,同比增長8.7個百分點。其中,500昇以上超大容量冰箱的零售額佔比已達到23.7%,同比增長2.9個百分點,成為承擔冰箱市場銷售業績的最主要容量段。