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世界杯開賽了,中國的電視制造商們都在甩開膀子、放大嗓門賣電視,江河日下的日系彩電企業在乾嘛?據報道,日系彩電品牌把目光瞄在了必酷(Bic Camera)東京市區門店的二樓,希望在那裡能找到拯救自身的法寶。
隨著世界杯的到來,擁有4K超高清分辨率顯示技術的大屏幕電視在日本全國范圍內的電子電器零售店熱賣起來,這些利潤豐厚的產品讓索尼、松下等曾經的行業巨頭看到了新的希望。
據零售商報告,日本球迷們為了世界杯大把花錢,市場對於代表尖端科技的4K電視的需求猛增。
『很多消費者為了觀看世界杯而前來買一臺新電視。』必酷有樂町店視覺產品經理木暮大輔說。
在賣場的一角,4K電視屏幕播放著球員和鮮花的極度清晰的影像,向消費者展示這項新技術。
『盡管商業廣播也會播出賽事,但是消費者還是喜歡用4K電視屏幕觀看影像。』木暮大輔說。
上周一,日本主要廣播公司、電視制造商和通信公司聯合測試了覆蓋全國1.28億人口的4K衛星電視節目,世界杯期間部分比賽將用4K信號播放。
此舉來自於日本官方的支持,官方希望能提昇日本作為全球第三大經濟體的競爭力。目前日本的鄰居韓國已經完成了4K技術電視節目的測試。
索尼總裁平井一夫近期指出,超高清顯示技術或許會拯救索尼的電視業務——在過去10年中,索尼電視業務已經虧損了大約7900億日圓(合78億美元)。雖然平井一夫讓電視業務扭虧的努力至今收效甚微,但是他對放棄電視業務的請求不屑一顧,並且堅持認為電視業務應該繼續作為索尼的核心業務。
索尼的對手松下與夏普,在電視業務上同樣遭受了巨額虧損,但是通過不斷向高端電視市場滲透,松下與夏普已經在慢慢收復失地。
彩電行業利潤正在變得微薄,加之來自韓國和臺灣等地區的海外對手的激烈競爭,讓日本電子巨頭遭受了沈重的打擊。
松下和夏普都表示,他們將擴大4K電視和電腦顯示器的產品線,而作為4K技術領導企業的索尼,還瞄准了正蓬勃發展的醫療健康領域。索尼希望與奧林巴斯(全球知名的相機制造商,但也生產醫療設備)聯手在窺鏡4K圖像技術上進行研發,以便醫療設備能更好地診斷疾病。
然而,說服足夠多的消費者去接受4K技術,目前來看仍然困難重重。
在液晶平板電視的整體銷售中,4K電視只佔據一小部分。雖然4K電視的平均價格已經從一年前的49.1萬日元下降到目前的33萬日元(合3300美元),這項技術仍然顯得昂貴,且僅能提供有限的視頻資源。
『4K電視的成功取決於內容資源的豐富。』日本諮詢公司BCN分析師森永治說,『目前可用的僅有測試廣播,私營廣播公司什麼時候能開始提供4K電視節目還不清楚。』
森永治認為,日本計劃在2020年東京奧運會時推出8K技術(分辨率是4K技術的四倍),也會對4K電視的銷售產生阻礙作用。
『廣播公司不得不做出決定,基於4K節目而在攝像機和編輯設備上進行的投資能否在短短的幾年時間收回成本並盈利。』森永治表示,『消費者在選購50英寸或者更大的電視時,是否會選擇4K電視,這也是一個問題。』