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今年上半年『遇冷』的彩電行業,正謀劃奮力一搏,希望在『金九銀十』扳回一城。記者打探到,近期各大彩電品牌正在制定新一輪降價計劃,此前高達幾萬元的4K電視價格也將再次『跳水』,55英寸4K電視將跌破萬元。
家電資訊機構奧維諮詢發布的數據顯示,上半年彩電銷量達2093萬臺,下降9%,銷售額696億元,下降15%,重點彩電企業全年出貨目標完成度不足40%。銷量下滑一方面和去年下半年國家相關補貼政策的退出有關,另一方面和年輕人越來越習慣用平板電腦、智能手機看電視相關。
為了完成全年任務,下半年為推動彩電銷售『造節』、打折成為常態。記者近日走訪南京的家電賣場發現,蘇寧本月底推出的『最強彩電月』,涵蓋32英寸至70英寸及以上各尺寸產品,樣機2折起售,正品機器7折起售。國美電器則在線上線下同步拉開『彩電低價再革命』行動。國美人士透露,國美早在7月底就與多家廠商簽訂了彩電大單,確保價格優勢。在線上,亞馬遜、易迅網也在力推彩電產品。
4K電視,尤其是50英寸以上的4K彩電是下半年的重點推介對象。創維公司人士透露,首款具備中國自主知識產權的智能電視芯片的4K電視近日將上架,55英寸產品價格會跌破萬元。奧維諮詢預測數據顯示:在大幅降價的推動下,今年8月份4K超高清電視的銷量將達56萬臺,4K電視在電視產品中佔比將達到16%,比今年上半年提昇了6個百分點。未來兩個月,會有更多廠家推出價格低廉的4K電視新品種,4K電視步入家庭的速度將進一步加快。
不過,令人擔懮的是,為了衝銷量不斷降價的彩電行業正在陷入『增量不增效』的怪圈。熊貓電視人士透露,大約在4月份前後,液晶面板價格已經出現上漲趨勢。奧維諮詢黑電事業部副總經理董敏預測,這一輪面板價格上漲起碼會持續到9月。一方面核心部件成本在上昇,另一方面彩電產品的終端售價在持續下降,彩電企業的利潤繼續降低,經營難度加大。現在,彩電整機平均每英寸價格目前已經下滑至70元,陷入微利。