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『足球大戰』前夕,眾多彩電企業再一次繃緊神經,這一次祭出的兵器基本圍繞在4K和智能周圍。2008年以來,智能電視開始起步,漸漸成為行業主流,智能幾乎已成標配。讓企業遺憾的是,當彩電新品開發速度IT化,甚至比手機廠商發新品還快時,消費者更換彩電的速度卻遠遜於更換手機的速度。
顯然,半年、一年換一部手機不是個『事』,一年換一臺電視絕對是個大『事』,盡管那臺電視可能只有三四千塊,不及一部高端智能手機的價錢。所以,在這六七年間,因產業推動而非需求拉動出現的概念之多便不足為奇。比如2 0 10年的世界杯,潮流是『用3D電視看世界杯』,今年就變成了『用4K電視看世界杯』。一輪輪概念技術的轟炸中,市場也可謂『過盡千帆』,有些熱度延續,有些最終則避不過『皆不是』的宿命,最終成為客廳的擺設。
3D:雖有銷量,但擺設居多
3D這一輪熱潮始於2010年。照例是由美國CES展揭開序幕,時值《阿凡達》風靡全球,3D從大屏幕向客廳轉移。當年五一前夕,三星、LG、T CL、康佳、海信、創維等彩電品牌紛紛搶發3D電視,一臺55英寸外資品牌3D電視價格達到兩三萬元。
3D一度是行業關注焦點,企業也曾喊出3D成為『標配』的口號。不過就在2013年結束時,已經鮮少有機構專門將3D作為一個品類來進行總結了。
『誰還關注3D呀。』記者走訪賣場發現,不管是什麼牌子,電視展區打出的口號都集中於4K和智能,主打產品或者宣傳語中提及3D的卻幾乎沒有。賣場一位導購員告訴記者,很少有專門主打3D功能的電視了,3D基本上是智能電視的附屬功能,『一般來講,只要有3D功能的就都是智能電視,但是智能電視可不都是有3D功能。』其介紹說,某品牌新推出的智能電視,一些型號就沒有3D功能,『這種趨勢肯定越來越明顯,增加3D功能增加成本和價格,但是消費者對它的關注降低了,還不如不要這塊雞肋。』
這位導購員介紹說,3D片源也不多,還都是一些老片子。消費者更願意去電影院體驗3D.
消費者葛女士告訴記者,其去年給父母選購電視,因擔心父母不會操作智能電視,就買了一款外資品牌非智能3D電視,結果3D功能就體驗了兩次。一次是剛買回來安裝,一次是她『秀』給父母看。之後再也沒有碰過那副3D眼鏡,這一功能基本就是個擺設了。
●賭前預測:2 0 1 0年4月,市場調研機構D isplaySearch預估,2010年3D電視全球出貨量達250萬臺,2013年出貨量將超過2700萬臺,當年市場也不乏更為樂觀的預期。對於中國市場,中怡康在2013年初預計,2013年全年3D電視銷售2716萬臺。
●現實情況:G FK公司近日發布監測數據顯示,2013年單純3D技術的彩電在中國市場的銷量佔有率只有2.1%,帶3D功能的智能電視,佔比高達64%.群智諮詢研究總監李亞琴表示,3D銷量佔有率此前達到過40%,但是這兩年在下滑,在30%左右,2013年3D銷量為1700萬臺,今年銷量估計在1350萬臺左右。
●結論:3D電視雖然一度熱如當紅炸子雞,而且快速有了銷量規模。但是去年銷量已經不及預期,此外這一功能在客廳還是水土不服,成為可有可無的技術,基本成了擺設。
4K/UHD:熱度正高參差不齊
2012年,4K電視開始在大屏幕電視上出現,隨後的2013年就被稱為4K元年,各家打出的旗幟不同,4K、U H D、超高清,其屏幕分辨率為3840×2160,是全高清電視屏幕分辨率(1920×1080)的4倍、高清電視屏幕分辨率(1280×720)的8倍。4K發展過程中也頗有些曲折,還出現真偽4K之爭。
臨近電商的造節活動『618』,記者走訪的賣場電視展區也打出了亮劍618的口號。其中4K或者超高清是宣傳重點之一。4K的熱度其實是廠家和賣場聯手的結果。在賣場,展示的基本思路就是4K和非4K對比展示,加上導購員的舌燦蓮花,買4K纔是潮流,不然就『O U T』了。按照某國產品牌的導購員介紹,走十臺貨,約三四臺都是4K,展示區也是一半為4K電視。價格相比此前已經降下來不少,55英寸國產品牌價格在五六千元左右,外資品牌要貴一些,不同型號在一兩萬左右。某外資品牌的產品經理告訴記者,4K電視提昇的是畫質,必須放在一起纔能看出差異。 『單獨擺出來一臺,宣傳效果不好。』
雖然熱度正高,但是市面上4K電視價格參差不齊,從三四千餘到兩萬元,均有產品銷售。一些公司也爆料:有些彩電企業采用的R G B W技術4K屏幕雖大大降低了成本,但也降低了圖像分辨率,並不符合真正意義上的4K面板。RGBW技術由LG主導,其面板公司LD G為國內多家彩電企業提供屏幕。LG D通過技術解答,稱其4K面板符合4K標准。
記者諮詢導購員以及分析師得到的結論是:只有4K還不夠,4K要體現效果需要刷新率、色域顯示等多方面技術配合。便宜的4K主打低端市場,會犧牲其他配備參數,所以雖有4K但是效果要打折扣。簡言之價格高還是低,不是單由4K決定的。另外,和當年的高清電視的遭遇一樣,目前4K內容還不多,廠家會有一些類似信號『2K轉4K』的技術改善這一問題。
●賭前預測:中怡康約在一年前預測,2013年4K電視的銷售量將佔彩電市場份額的2.33%,銷售規模約為100萬臺;2014年為300萬臺;2015年可達650萬臺左右。當時,4K電視的平均售價大概為2.7萬元,而普通電視的平均價格在4000元左右。
●現實情況:奧維諮詢發布數據顯示,2013年,超高清電視銷售接近100萬臺。群智諮詢的數據是120萬臺左右。目前來看,基本符合預期。而預測數據也不斷在調高,比如中怡康年初將今年的銷量預期提高到600萬。李亞琴表示,4K技術成熟、面板資源豐富,整機廠導入速度快,所以4K發展符合預期。
●結論:4K、超高清正時髦,當下4K內容不足,幾年以後內容可能會豐富,潛力投資,應該不算是浪費。