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4K已引領影音娛樂產業的進化。前所未有的超高清視聽體驗催生巨大的市場需求,4K電視已經成為顧客獲取大屏幕、高畫質影音體驗的首選。有消息稱,今年巴西世界杯的部分重要賽事將首次實現超高清信號轉播,該消息瞬間讓4K電視火爆起來。但最近,借著世界杯東風銷量大賣的4K電視卻遇到『真假』之爭,由於國內缺乏相應的行業標准,這一真假爭辯正處在『公說公有理婆說婆有理,互不相讓』的怪圈之中。
4K大屏漸成主流
在彩電行業整體低迷的態勢下,4K電視異軍突起。4K電視在國內市場熱銷也宣布了彩電行業跨入了『超高清』時代。作為黑電市場上最熱門的產品,屏幕分辨率是全高清電視屏幕分辨率的4倍、高清電視屏幕分辨率的8倍,備受消費者推崇。也不難看出未來彩電發展的趨勢就是更大、更清晰。但制約其普及的兩大問題是片源有限和售價較高。同時,各大電視廠商競爭也非常激烈。
雖然4K電視很早之前就進入了我們視野,但真正走進大眾客廳,應該是在今年。從需求方面來看,電視可謂家庭保有量最高電器之一。據市場研究機構Displaysearch發布的數據顯示,在巴西世界杯的帶動下,今年4K電視的銷量將增長至1270萬臺,中國4K電視出貨有望佔到全球的78%。縱觀後電視時代,大尺寸就是頂級的象征。在尺寸增大到一定程度後,已經缺少這樣的噱頭,於是4K成為另一個標版旗艦的參數。
因而互聯網公司開始殺入這一市場,傳統電視企業雖然也早有推出4K電視,各大品牌紛紛推出自己的超高清機型,同時產品尺寸覆蓋也比較全面,包括40、50、55甚至更大尺寸的智能電視在市面上都可以見到。首先是樂視發布了X50 air 4K智能電視,售價為3000元的平民價位。緊接著小米又以999元的價格入市,徹底將貼著『高大上』標簽的4K電視的售價拉向了谷底。目前4K電視市場格局基本處於樂視、小米、酷開競爭國內市場的鼎立局面。
4K電視發展遇瓶頸未來成疑
就在4K電視大賣之時,市場上卻出現4K電視亂象叢生的辯論。
雖然小米、樂視將4K電視的售價拉向了谷底,但卻引發了業界對『真偽4K電視』的口水戰。有家電業內人士透露,隨著大量低價4K電視的入市,也催生了『偽4K電視』的泛濫,目前用戶購買智能電視後的使用情況不盡如人意。甚至於市面上銷售的60%以上的低價4K電視都是『偽4K』。有報道稱,『假』4K不過是高精細度1080p顯示屏,這種技術可以大幅降低成本,但最大的弊端是分辨率可能只有1920 RGBW 2160,畫質也不如RGB直列式的4K面板。業內人士稱,由於目前沒有真正的強制性行業標准,很多技術都說可以接受4K信號,但接收後是否真的能呈現出4K效果,還需要通過檢驗。眼下,只能依靠《超高清顯示認證技術規范》做一個指引。
事實上,這些質疑並不能阻礙消費市場前進步伐。但是一到最關鍵的4K內容就馬上泄了氣。其中,使用體驗差成為智能電視使用率低的重要原因。智能電視技術更新周期縮短、產品更新換代快無疑為用戶帶來了額外的成本,隨著各種軟件、內容不斷昇級,傳統電視無法兼容或者更好地處理這些內容,這是很多用戶智能功能使用率低的主要原因。而長期沒有配套的內容,用戶對4K的感知恐怕將進一步弱化。
網絡帶寬不足也是阻礙4K普及的主要因素之一。業內專家同時表示,『目前,播放720P的高清節目,至少需要10M左右的帶寬,播放1080P全高清片源則需要網速達到20M-30M,而如果流暢播放4K片源至少需要100M的網速,而國內目前家庭網絡的帶寬多在10M-20M之間。』
建設4K產業生態纔是根本
目前的4K智能電視市場呈現出一片虛熱,除了那些偽4K問題以外,4K內容的缺失也大大降低了4K智能電視的用戶感知,『掛羊頭賣狗肉』的營銷模式,即使是對於高度重視粉絲經濟的互聯網廠商,也很難說服用戶。整個行業陷入了比拼價格、比拼產品硬件參數的局面,如何破解智能電視行業的創新窘境成為所有企業面臨的課題。
實際上,4K電視的產業生態尚屬發展初期,大量概念性炒作之後,還需要更落地的舉措,以構建產業生態體系。在這方面,互聯網公司似乎並未有太多的關注,更注重於自身產品層面的用戶感知提昇。例如曾風靡一時的3D電視,可以說是當時電視廠商的一種革新,然而在一段時間之後,3D電視就銷聲匿跡,很大程度上是因為沒有支持3D電視的足夠多的片源出現。業內專家表示,只有有效確保用戶的4K體驗,纔能真正促成4K的普及,概念性炒作的熱度很難持續下去。
隨著互聯網企業進軍智能電視領域,推動4K普及的條件已經成熟。4K電視代表著未來電視發展的方向,它的核心競爭力還是在於內容上。而除了目前的三家廠商外,4K電視的『後來者們』,誰能更好的解決片源問題,誰就能在競爭中佔得先機。這是任何形式的營銷都無法解決的,只有整個產業鏈得到了充分完善,纔能推動4K電視的普及,4K技術將會得到越來越多的認可,從而引來彩電行業一個全新的發展時期。