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不能遠赴巴西親身感受桑巴風情,多數球迷選擇了在家看球。有消息稱,今年巴西世界杯有3場比賽會額外采用4K信號進行轉播,該消息瞬間讓4K電視火爆起來,電視廠商也抓住了促銷的噱頭,賣力推廣4K電視。但業內分析認為,受片源、網速等多因素影響,4K電視的魅力很難在本屆世界杯中發揮出來。
現象:4K電視成賣場主角
在巴西世界杯到來之際,各電視廠商都在做一件事情,就是推銷4K電視。記者近日走訪蘇寧、國美等多家電器賣場裡,發現4K電視已經成為商家宣傳的主打產品,針對世界杯展開的主題營銷活動更是層出不窮。
據蘇寧一名導購人員介紹,世界杯掀起了彩電銷售熱潮,『近期消費者前來諮詢電視產品,大多是衝著大屏、4K來的。當然了,世界杯前營銷活動的力度也是比較大的。』
記者發現,目前北京蘇寧全場最高可享30%補貼,購彩電還可獲贈啤酒、原汁機、PPTV年卡等精美好禮。此外賣場還推出多款特惠4K產品,部分品牌40吋4K智能電視售價3899元、48吋售價5999元、55吋售價7999元。
作為促銷主角,各電視生產廠商也下足了『血本』,比如創維為世界杯特別推出定制版;購買康佳世界杯看球神器易TV 9800系列,可獲贈價值1299元的高級藍牙音響一套;購買康佳易TV 6680系列和1800系列,可享球星推薦專屬價格,還將獲贈時尚無線路由器。
此外,由於世界杯期間多數比賽都在凌晨進行,康佳在世界杯期間特推一款『躺著看』的4K超高清『臥室神機』,65吋電視的售價為9999元。
電視廠商大力推廣4K電視,在銷售上也起到了很大的推動作用。奧維諮詢的數據顯示,今年一季度4K電視的銷量已接近去年全年的銷量。
市場研究機構Displaysearch發布的數據顯示,在巴西世界杯的帶動下,全球4K電視出貨量預計將從2013年的160萬臺,增長至2014年的1230萬臺,年增幅超過6倍。
追訪:片源太少形同擺設
家電行業專家梁振鵬認為,目前4K電視面臨著一些難以回避的問題,如4K片源稀缺、網絡帶寬不足等。
『消費者即便買到真的4K電視,在實際使用中也難以享受到4K帶來的觀看效果。』梁振鵬解釋稱,4K片源在內容制作上比全高清貴很多,4K內容播放設備和刻錄設備也比原來貴不少,甚至光碟成本也比原來高,沒有相關廠商願意乾這個事情。
家電專家劉步塵則表示,目前國內還沒有任何一家電視臺發射4K信號,觀看4K內容主要還是通過互聯網視頻,『短期來看,在線通過視頻網站收看4K內容也並不那麼容易實現,雖然有消息傳出優酷、樂視等視頻網站已經在布局4K內容,但何時能推出仍是未知數。』
此外,網速的問題也難以在短期內得到解決。『目前在4MB條件下收看互聯網高清電視會卡,在10MB網速下收看超高清(4K)也不太流暢。』一名互聯網業內人士認為,『壓縮後的超高清4K節目,需要至少20MB以上的帶寬傳輸纔能穩定收看。』
『在這樣的條件下,4K電視完全是擺設。』梁振鵬說道。
觀點:4K電視信號暫難普及
有調查顯示,52%的消費者對電視高清晰度的要求,遠高於對3D和智能功能的要求。盡管4K電視的超高清已經被消費者認可,但是認可與普及尚未達成一致。
消費者郝女士表示:『最早3D電視剛出來時,我們家就興衝衝地買了一臺,不僅到現在還沒有可看的3D信號,賣3D電影光盤的也很少,電視成了擺設。畫面再好,沒有片源也是白搭。』
梁振鵬認為,至少在未來兩年內,4K電視信號很難普及,『說好聽一點,4K目前仍屬於儲備功能,只有電視臺發射信號了纔可以使用。』
記者了解到,目前,國家電視節目輸出信號為720P普通高清,沒有任何一個電視臺明確表示將輸出4K電視節目信號。而從影碟市場來看,各品牌也未推出市場化的4K碟片。梁振鵬認為,即使將來4K碟片上市,也需要一定的時間,價格也不會便宜。
劉步塵則認為,4K電視是未來的發展方向,在電視清晰度上將有所提高。但他同時表示,4K電視的發展和3D電視還是有一定共通性的,『目前也遲遲沒有3D電視信號輸出,2011年中央電視臺曾試播過3D片源,但最終並沒有太多的電視臺跟進。』